商標可讓產(chǎn)品更具識別度，經(jīng)濟部智慧局臉書近日分享，我國最早商標可追溯到北宋「白兔」商標，印刷銅版上有白兔拿著鐵杵搗藥，但若說現(xiàn)行有效且最早的商標則是黑松公司。

智慧局官員表示，會認定北宋的「白兔」商標為目前發(fā)現(xiàn)的最早商標，主要是因為其以「白兔」標記，要消費者購買時認明，看到那只白兔，就是該商家賣的針，而該商標除了具辨別性外，還兼具廣告功能。

不過，若要說國內(nèi)現(xiàn)存最早且仍有效的商標，就屬國內(nèi)老字號的品牌黑松公司，智慧局于民國40年其受理申請、注冊，當時黑松商標外圈還是紅色八菱鏡形圖，中間則印著黑色的「黑松」2字。

黑松公司網(wǎng)站目前放上公司各階段商標演變，而令消費者最為熟悉的應該就是其綠色襯底背景，中間一圈紅色，并印有「黑松」2字紅色字樣的商標。

值得注意的是，其實黑松并不是國內(nèi)最早申請、注冊的商標，但卻是現(xiàn)行最早、仍有效核準的商標，進一步觀察智慧局統(tǒng)計，國內(nèi)累計核準注冊商標195萬件，至今有效存在僅剩近88萬件。

外界好奇，超過半數(shù)注冊商標為什么消失了？官員解釋，主因為依據(jù)商標法規(guī)定，核準注冊的商標若3年未使用，就會被廢止。

另一個可能則是，由于權利人取得商標權，商標權期間為10年，官員指出，儘管商標權人可申請展延注冊，但需繳交一筆費用一類約4000元，每次展延為10年，若權利人不再使用商標，可能就會選擇不申請展延。