準(zhǔn)確界定商標(biāo)撤銷制度的目的意義重大，一方面可以在立法上對商標(biāo)撤銷的事由進行調(diào)整，把那些與商標(biāo)撤銷制度目的不相符的情形移除出撤銷事由，同時新增一些符合商標(biāo)撤銷目的的其他事由，使得我國的商標(biāo)撤銷制度既能與國際接軌，又符合我國社會現(xiàn)實，更與商標(biāo)法的法理保持和諧自洽。另一方面在行政機關(guān)的裁決以及司法審判中，對注冊商標(biāo)是否應(yīng)當(dāng)撤銷也應(yīng)考慮撤銷制度的目的，合理地進行度和量的把握。

通說認(rèn)為，在商標(biāo)的諸多功能中，識別功能是最基本的功能，只有在確定商品來源的前提下，商標(biāo)權(quán)人才有提升商品質(zhì)量的利益驅(qū)動。也就是說，商標(biāo)的識別功能是商標(biāo)其他一切功能發(fā)揮作用的前提。如果商標(biāo)沒有可識別性，那么商標(biāo)的品質(zhì)保證功能、廣告功能等就成了無本之木、無源之水。使用是商標(biāo)獲得來源識別功能的唯一途徑，其重要性不言而喻。從某種意義上來說，使用是商標(biāo)的靈魂，也是商標(biāo)獲得保護的基本條件。商標(biāo)法對商標(biāo)來源識別功能的維護可以說是煞費苦心，它一方面促使商標(biāo)權(quán)人真實地使用商標(biāo)，對于未真實使用的商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人不能要求使用人承擔(dān)賠償責(zé)任。對于連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)，任何人都可以申請撤銷該商標(biāo)。法律通過對不真實使用商標(biāo)的負(fù)面評價，督促商標(biāo)權(quán)人真實使用商標(biāo)，以維持商標(biāo)的來源識別功能。另一方面，其他競爭者使用與商標(biāo)權(quán)人相同或相似的商標(biāo)，會使商標(biāo)喪失與商品或服務(wù)之間的唯一性聯(lián)系，使商標(biāo)的來源識別功能受損。因此，商標(biāo)法規(guī)定對于其他競爭者模糊商品來源出處的行為，直接規(guī)定屬于侵權(quán)行為，要承擔(dān)停止使用甚至賠償損失的不利后果。

盡管商標(biāo)法為維護商標(biāo)的識別性作出了很多努力，然而所有商標(biāo)都發(fā)揮出識別功能的理想狀態(tài)并不存在。商標(biāo)注冊成功之后，如果權(quán)利人長時間不使用商標(biāo)，各國商標(biāo)法一般把撤銷商標(biāo)的時間規(guī)定為三年或五年。且不說商標(biāo)權(quán)人三年或五年連續(xù)不使用注冊商標(biāo)的行為，是否意味著權(quán)利的放棄；也不說商標(biāo)權(quán)人連續(xù)不使用的行為是否可以認(rèn)為是權(quán)利行使的懈怠，認(rèn)為權(quán)利不再受保護。畢竟，商標(biāo)權(quán)作為一項私權(quán)，公權(quán)力不可能對商標(biāo)權(quán)人是否使用進行過多地干涉。單從商標(biāo)的本質(zhì)來看，商標(biāo)的識別性在于使用，這么長的時間內(nèi)不使用商標(biāo)，商標(biāo)的識別性何來，商標(biāo)的價值何在？因此，從商標(biāo)識別性的角度來理解注冊商標(biāo)不使用的撤銷問題，可能更為恰當(dāng)。與連續(xù)三年不使用推定商標(biāo)喪失來源識別作用相比，商標(biāo)退化為通用名稱之后完全喪失識別作用更無爭議。成為通用名稱之后的商標(biāo)變成了某類商品或者服務(wù)的統(tǒng)稱，不再與特定商品或者服務(wù)的來源有任何特定關(guān)聯(lián)，完全喪失了識別力與區(qū)分力。綜上所述，商標(biāo)撤銷的幾個事由中，都把發(fā)揮商標(biāo)的識別功能作為主要旨趣。