在我們生活中，經(jīng)常會接觸到“馳名商標”這幾個字，但是什么是馳名商標？我們應該如何正確認識以及保護它呢？

新《商標法》修訂內(nèi)容涉及很多關于馳名商標的問題，馳名商標其實是對于知名品牌的一種保護手段，主要目的是防止他人對于該品牌進行“山寨”混淆市場，侵害品牌形象，從而保護持有人的利益?！渡虡朔ā穼τ隈Y名商標的保護措施是禁止他人使用并不予注冊，即使修訂內(nèi)容對馳名商標的認定與保護原則進一步明確，但是依然有一部分人對于商標的保護制度存在錯誤的認識。很多企業(yè)將馳名商標作為一種榮譽稱號，從而獲得更多的廣告效應和群眾基礎。有些地方政府甚至將馳名商標的數(shù)量作為考核指標，工商部門也將為爭創(chuàng)馳名商標作為工作任務安排。

新《商標法》的修訂，就針對于這種錯誤認知做了特別規(guī)定：禁止以“馳名商標”的字樣進行廣告宣傳，違者給予行政處罰。這些新規(guī)定的出臺糾正了社會對于馳名商標的認定和保護制度的錯誤認識，促使企業(yè)更著重于服務管理和產(chǎn)品質(zhì)量，市場的良性競爭性！