如今，中國品牌這個(gè)群體已經(jīng)相當(dāng)龐大。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，到2016年，我國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬件，連續(xù)多年位居世界第一。其中，不乏優(yōu)秀者已在全球舞臺(tái)嶄露頭角。華為、聯(lián)想、長(zhǎng)城、吉利、萬達(dá)等大型民營企業(yè)在“走出去”過程中所獲得的成績(jī)斐然，市場(chǎng)有目共睹。

品牌發(fā)展是一國由大變強(qiáng)的必由之路，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，代表著國家的信譽(yù)和形象。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明，培育品牌將為建設(shè)制造強(qiáng)國提供強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力。

目前，中國品牌在全球已隨處可見。比如，當(dāng)國內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)80%被蘋果占據(jù)之時(shí)，華為已經(jīng)在海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果和三星的地位。可以看到，這些年“中國制造”的品質(zhì)正在不斷追趕世界先進(jìn)水平。而于某些領(lǐng)域中，甚至已經(jīng)成功宣告逆襲。

毋庸置疑，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，提出品牌的大力發(fā)展，具有廣泛的社會(huì)共識(shí)和期待，可謂正當(dāng)其時(shí)。尤其伴隨“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，中國企業(yè)所起到的作用將越來越突出，而產(chǎn)業(yè)投資高端化，品牌影響擴(kuò)大化乃大勢(shì)所趨。

當(dāng)然，就客觀的角度考量，與發(fā)達(dá)國家相比，中國的國際知名品牌依然較少、影響力偏弱，總體形象有待提升。不僅如此，一些國內(nèi)消費(fèi)者也更喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，這折射出了中國品牌“多而不強(qiáng)”，亟待拓展自身影響力，提升消費(fèi)者認(rèn)同感的現(xiàn)狀。

中國航空綜合技術(shù)研究所主任周宏寧表示：“對(duì)于一個(gè)品牌而言，做強(qiáng)自己的內(nèi)容和做好自己的形象缺一不可，兩個(gè)輪子要同步前行?！?

環(huán)球購物董事長(zhǎng)孔炯并稱，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，中產(chǎn)階層大量崛起，我們已經(jīng)行至需要講究品牌的階段。這是“中國制造”從成本中心到品質(zhì)提升的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變，借著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的東風(fēng)，通過“消費(fèi)理念變化倒推消費(fèi)升級(jí)”的路徑，中國品牌的重塑和建立已在路上。