在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，買方與賣方的兩種常見(jiàn)心態(tài)。雙方站在各自的立場(chǎng)上，都覺(jué)得自己吃了虧。
表面上看，這是因?yàn)樗麄兏髯孕闹袃r(jià)位的參考系不一樣——買方是拿商標(biāo)價(jià)格與注冊(cè)商標(biāo)的成本價(jià)去比較，賣方是拿商標(biāo)與同類其他商標(biāo)進(jìn)行比較。雙方都是對(duì)的，但就事達(dá)不成合作，這就不免讓人覺(jué)得可惜了。
今天咱們圍繞“貴”來(lái)說(shuō)說(shuō)，商標(biāo)為什么賣得“貴”，以及買“貴”到底值不值。
首先，我們要知道獲得注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)的三種主要方式：申請(qǐng)注冊(cè)、授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購(gòu)買。
耗時(shí)
這里的耗時(shí)數(shù)據(jù)是一個(gè)比較保守的預(yù)計(jì)，是指自觸發(fā)流程之日起，到擁有商標(biāo)的實(shí)際使用權(quán)時(shí)之間的時(shí)間。
拿注冊(cè)申請(qǐng)來(lái)講，申請(qǐng)人遞交注冊(cè)申請(qǐng)之后，三個(gè)月內(nèi)會(huì)收到商標(biāo)局下發(fā)的《受理通知書》。此時(shí)，申請(qǐng)人按理說(shuō)是可以在提請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)上打上“TM”符號(hào)，先行使用的，但我們不依次為準(zhǔn)。
因?yàn)樯虡?biāo)未注冊(cè)申請(qǐng)成功，此時(shí)使用還存有較大風(fēng)險(xiǎn)，一旦注冊(cè)失敗，則這項(xiàng)權(quán)利就隨之而喪失。所以，我們以商標(biāo)注冊(cè)成功下證的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為主。保守來(lái)講，注冊(cè)商標(biāo)需要一年的時(shí)候，但隨著商標(biāo)局工作效率的提升，在10個(gè)拿到證也是有可能的。
相比于申請(qǐng)注冊(cè)，授權(quán)許可與轉(zhuǎn)讓購(gòu)買就便捷了許多。如果雙方資料交接效率足夠快的話，在10個(gè)工作日之內(nèi)完成是沒(méi)有問(wèn)題的。其中，授權(quán)許可因?yàn)闊o(wú)須到商標(biāo)局進(jìn)行備案，所需辦理事務(wù)更少，而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就顯的繁瑣一些了。
值得注意的是，整個(gè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程并不是2周內(nèi)就能完成的。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的必須要報(bào)備商標(biāo)局，商標(biāo)局出具轉(zhuǎn)讓許可之后，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓才算正式完結(jié)。整個(gè)流程大概也需要一年左右的時(shí)間。所以，假如有人說(shuō)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓兩周就完事兒的話，你一定不要信。
但要說(shuō)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓兩周就能用的話，這倒是真的。當(dāng)受讓雙方簽訂轉(zhuǎn)讓合同，并通過(guò)公證、完成交易之后，商標(biāo)的實(shí)際使用權(quán)就已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，商標(biāo)局流程沒(méi)走完也并不影響商標(biāo)的實(shí)際使用。
費(fèi)用
注冊(cè)申請(qǐng)1100元，取的是中間數(shù)。目前市場(chǎng)來(lái)講，商標(biāo)注冊(cè)價(jià)格差距很大，從只收官費(fèi)的600元，到至尊服務(wù)的2000多元都有。本著敵變我不變?cè)瓌t，我們以1100元普通注冊(cè)的價(jià)格為準(zhǔn)。
1100=600（官費(fèi)）+500（代理費(fèi)）
但商標(biāo)注冊(cè)真的只需要1100元就完事了嗎？
不一定。運(yùn)氣好，一把過(guò)，1100足以；
運(yùn)氣不好，一波三折，3000、5000也不一定行。
說(shuō)運(yùn)氣好壞有些偏于迷信，但申請(qǐng)注冊(cè)即便準(zhǔn)備充足，也難免百密一疏。于是，“博幾率”就是再形象不過(guò)的比喻。
商標(biāo)注冊(cè)中有兩道坎，一是實(shí)質(zhì)審查，即商標(biāo)審查員判斷提請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)行不行；二是初審公告，即通過(guò)商標(biāo)審查員那一關(guān)后，還需要面對(duì)公眾雪亮的眼鏡。
第一道坎被絆倒，商標(biāo)會(huì)被駁回，于是代理機(jī)構(gòu)就多了一個(gè)駁回復(fù)審的業(yè)務(wù)，
第二道坎被絆倒，商標(biāo)會(huì)被異議，于是代理機(jī)構(gòu)就又多了一個(gè)異議答辯的業(yè)務(wù)，
難度或許不高，但不走這一步不行，并且代理費(fèi)用比申請(qǐng)費(fèi)用還高。
商標(biāo)為什么賣得“貴”？
貴在現(xiàn)成能用，一步到位，且踏實(shí)安心
與申請(qǐng)注冊(cè)相比，無(wú)需守候等待，無(wú)需提心吊膽忍風(fēng)險(xiǎn)；
與授權(quán)許可相比，不必續(xù)約繳費(fèi)，不會(huì)受制于人惹爭(zhēng)端。
買“貴”到底值不值？
值不值就在自身了，而且重要的是要看商標(biāo)需求者的用途，而談起用途需要考慮的因素就多了。大家根據(jù)自己的需求進(jìn)行抉擇。
我的建議是，假如商標(biāo)需求者已經(jīng)下定決心要在同一行業(yè)干個(gè)三五年的時(shí)候，那就選擇買商標(biāo)吧。
好處一：買來(lái)就用，即刻著手經(jīng)營(yíng)，節(jié)省時(shí)間；
好處二：三五年的授權(quán)費(fèi)也夠你買一個(gè)商標(biāo)的了，而且不用了可以再去換現(xiàn)！
好處三：你再考慮考慮。
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