2016年，郫縣豆瓣榮獲最具中國農(nóng)產(chǎn)品影響力品牌獎(jiǎng)，品牌價(jià)值達(dá)649億元人民幣。

叫得響的“川糧”“蜀味”品牌不多，競爭力不強(qiáng)，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品消費(fèi)比重不足40%，品牌成四川農(nóng)業(yè)亟待補(bǔ)齊的短板

面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值居全國前三，加工企業(yè)4000多家，近6成產(chǎn)品卻作為原料出售，外省名企拿去換個(gè)名字就賣高價(jià)，甚至直接在川設(shè)廠就地加工貼牌……一葉川茶的尷尬境遇，讓川茶品牌促進(jìn)會會長顏澤文一度如鯁在喉、壓力重重。

不僅是川茶，川豬、川菜、川果、川藥等特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)多年積淀，在規(guī)模和品質(zhì)等方面均名列全國前茅，甚至成為市場重要風(fēng)向標(biāo)，但面對市場環(huán)境變化，四川農(nóng)業(yè)“轉(zhuǎn)身”卻慢了半拍?！跋M(fèi)需求已從‘吃飽’向‘吃好、吃得營養(yǎng)健康安全’快速轉(zhuǎn)變，市場需求更加多樣化、高端化、服務(wù)化、個(gè)性化，我們供給側(cè)這端卻沒跟上，還是大路貨?！笔∞r(nóng)業(yè)廳廳長祝春秀說。

品牌是安全優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志。目前叫得響的“川糧”“蜀味”品牌不多，競爭力不強(qiáng)，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品消費(fèi)比重不足40%。品牌，成了四川農(nóng)業(yè)亟待補(bǔ)齊的短板?！按酌抗?.6元，東北五常大米每公斤賣60元—100元，日本月光牌大米高達(dá)600元?！鞭r(nóng)業(yè)部經(jīng)管司司長張紅宇一針見血指出，要“人無我有，人有我多，人多我有品牌”，這是供給側(cè)改革最基本要求。

2016年，我省已集中發(fā)力。省農(nóng)業(yè)廳副廳長涂建華透露，全省“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品已增至5467個(gè)，更投入5000萬元成功推介“天府龍芽”省級大品牌，舉辦菜博會、茶博會、泡菜會，征戰(zhàn)農(nóng)交會、西博會、農(nóng)博會，川茶、川果、川豬等品牌不斷涌現(xiàn)。

“這一年，我們不僅北上俄羅斯、西征歐洲市場，還把川茶擺進(jìn)G20成都會場、外交部藍(lán)廳，并在全國建立起200多個(gè)品牌專賣店，‘天府龍芽’正逐漸叫響大江南北?！鳖仢晌淖院赖馗嬖V記者。

實(shí)施品牌提升、孵化、信息、創(chuàng)新和整合等品牌戰(zhàn)略“五大工程”，推動(dòng)“四川產(chǎn)品”向“四川品牌”轉(zhuǎn)變

1月7日，全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全暨品牌建設(shè)工作現(xiàn)場會設(shè)定目標(biāo)：力爭“十三五”末，培育省級區(qū)域公用品牌5個(gè)以上、市縣級區(qū)域公用品牌150個(gè)以上，認(rèn)定四川名牌農(nóng)產(chǎn)品200個(gè)以上，“三品一標(biāo)”數(shù)量達(dá)5600個(gè)以上。“今后各地比農(nóng)業(yè)發(fā)展，要像鑰匙一樣，腰里別著一串品牌來，看誰品牌多、品牌強(qiáng)?！?

祝春秀表示，我省將大力實(shí)施品牌提升、品牌孵化、品牌信息、品牌創(chuàng)新和品牌整合等“五大工程”，推動(dòng)“四川產(chǎn)品”向“四川品牌”轉(zhuǎn)變，提升四川農(nóng)業(yè)核心競爭力。

小小豆瓣已嘗到品牌效應(yīng)甜頭。“2016年郫縣豆瓣榮獲最具中國農(nóng)產(chǎn)品影響力品牌獎(jiǎng)，品牌價(jià)值649億元，丹丹背靠這棵區(qū)域品牌大樹打造企業(yè)品牌，銷售額連續(xù)5年同行業(yè)第一，遠(yuǎn)銷美國、澳大利亞等國?！彼拇ǖさほh豆瓣集團(tuán)副總楊中華說。

“區(qū)域+企業(yè)”雙品牌戰(zhàn)略正是一大方向?！拔覀円鰪?qiáng)一批老品牌，引導(dǎo)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)等更高含金量品牌，擴(kuò)大影響力競爭力;新增一批新品牌，大力發(fā)展‘三品一標(biāo)’，增加有質(zhì)量信譽(yù)和市場優(yōu)勢的拳頭產(chǎn)品?！笔∞r(nóng)業(yè)廳市場處負(fù)責(zé)人介紹，還要搶占新生代市場，培育一批電商品牌，線上線下融合;弘揚(yáng)一批特色品牌，強(qiáng)化傳承保護(hù)，推動(dòng)產(chǎn)地初加工和精深加工，激活老字號新活力;打造一批旗艦品牌，支持中小品牌抱團(tuán)組建大品牌大集團(tuán)，做大做強(qiáng)“川”字號區(qū)域品牌，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。

品牌，正成為2017年四川農(nóng)業(yè)一大關(guān)鍵詞，我省將培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性公用品牌30個(gè)，認(rèn)定四川名牌農(nóng)產(chǎn)品50個(gè)。