文字商標(biāo)目前在世界各國(guó)使用比較普遍，文字商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是含義明確，最主要是便于購(gòu)銷中的“呼叫”。目前我們很多企業(yè)注冊(cè)的都是圖形商標(biāo)，如成都某集團(tuán)公司在其生產(chǎn)的塔式起重機(jī)和鋼模板上，使用的就是圖形商標(biāo)。假如長(zhǎng)虹電視沒有注冊(cè)中文商標(biāo)只有圖形商標(biāo)，購(gòu)銷中又如何稱呼，當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，總不能向服務(wù)員筆劃我要買這種圖形或那種圖形的商品，如果是文字商標(biāo)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)就可以直接呼叫。

所以在商標(biāo)注冊(cè)中文字應(yīng)是首先考慮的因素，或者是文字與圖形的組合注冊(cè)。對(duì)第一次注冊(cè)商標(biāo)時(shí)選擇文字商標(biāo)或者文字與圖形組合注冊(cè)商標(biāo)的，我們把他稱為“商標(biāo)注冊(cè)中的呼叫占位”，即用這個(gè)文字先在在類別的商品中占據(jù)一個(gè)位子，以避免他人注冊(cè)后企業(yè)今后在此類商品上就不能再使用此文字商標(biāo)。因?yàn)椋绻阕?cè)的圖形商標(biāo)與他人的在先權(quán)利沖突時(shí)，你可以更換為其他的圖形商標(biāo)，而文字商標(biāo)如與他人的在先權(quán)利發(fā)生沖突有時(shí)是無(wú)法更換的，如更換就不是企業(yè)所需要的商標(biāo)了。如四川天府礦泉水有限公司，該公司希望礦泉水商標(biāo)上注冊(cè)“天府”商標(biāo)，這樣就能達(dá)到企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)名稱的統(tǒng)一。如天府商標(biāo)因他人在先申請(qǐng)或注冊(cè)而不能被核準(zhǔn)注冊(cè)，需要更換為其他文字的商標(biāo)，那將不是企業(yè)的最佳選擇。

另外，有的文字表示含義，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，如“雪花”啤酒，給人一種涼爽、清潔之感。“可口可樂”飲料能達(dá)到目前幾乎家喻戶曉的程度，與他注冊(cè)中文“可口可樂”這個(gè)文字商標(biāo)不無(wú)關(guān)系。所以，當(dāng)我國(guó)企業(yè)的商品出口國(guó)外時(shí)，除注冊(cè)中文進(jìn)行保護(hù)外，還應(yīng)注冊(cè)當(dāng)?shù)匚淖值纳虡?biāo)以便于促銷，如同“可口可樂”“柯達(dá)”進(jìn)入我國(guó)一樣。

其次，文字商標(biāo)還能給人以美感，如篆體文字商標(biāo)給人古老的感覺，隸體文字商標(biāo)則使用有古樸的感覺，行體文字商標(biāo)使用有活潑大方的感覺，楷體文字則給人端莊、莊嚴(yán)的感覺。

在現(xiàn)實(shí)生活中，某些使用英文商標(biāo)的時(shí)尚類商品受到年輕消費(fèi)者更多的青瞇，如服裝或化裝品等商品上。所以，某些時(shí)尚類商品上除首先注冊(cè)中文商標(biāo)外可考慮再注冊(cè)英文商標(biāo)。

當(dāng)然，圖形商標(biāo)也有其醒目、簡(jiǎn)潔、且不受語(yǔ)言限制的優(yōu)點(diǎn)。但是，我認(rèn)為盡管圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)相比較，更加生動(dòng)和簡(jiǎn)潔明快，給人的視覺沖擊力更大。

所以商標(biāo)注冊(cè)中，還是應(yīng)首先注冊(cè)中文商標(biāo)后，再注冊(cè)圖形商標(biāo)（或者是文字與圖形組合注冊(cè)）才是較佳的選擇。

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