商標(biāo)到底對企業(yè)運(yùn)營有多大的影響呢，我們?yōu)槭裁匆錾虡?biāo)？這里面有多少風(fēng)險？我通過一些案例跟大家分享一下。

這個案子是廣州的，原告是一家廣州公司。歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素，蘭蔻大家都知道，我想當(dāng)時歐萊雅的法務(wù)說這個商標(biāo)可能有風(fēng)險，你不要用，但是老板說沒事，你用吧，蘭蔻蜜妍肯定沒問題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段，向工商投訴，向廣州中級人民法院索賠500萬。

歐萊雅的法務(wù)比較專業(yè)，首先他們在媒體上做了宣傳，同時他們采取了法律行動，這個法律行動在專業(yè)上是這樣體現(xiàn)的，因為它涉及到工商投資，所以歐萊雅通過省局向國家局做了個請示，要求認(rèn)定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)局也批復(fù)了，商標(biāo)局認(rèn)為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒有侵犯注冊商標(biāo)。

這個事情說明一個問題，作為一個新產(chǎn)品，我們要衡量法律風(fēng)險，作為市場部門，他們可能更多地考慮是這個名字有作用，但最終公司還是決定下架，這也說明公司的決策沒有充分考慮到商標(biāo)的風(fēng)險，為什么呢？第一，如果這個事情持續(xù)發(fā)酵下去，會讓人誤認(rèn)為這個品牌是侵權(quán)的。第二，這個品牌做得越好，間接幫了廣州公司的忙，蘭蔻蜜妍做得好，客戶會覺得那個蜜妍也不錯，所以歐萊雅斷然決定下架，說明商標(biāo)的風(fēng)險在產(chǎn)品新上市的時候需要防范。

最后我簡單講一下商標(biāo)的特性，這需要跟大家普及一下，商標(biāo)有四個特性：

第一是無形性，損壞商標(biāo)不是把商標(biāo)標(biāo)識給砸了，是模仿，未經(jīng)許可使用，這很重要。

第二是專有性，車可以買一模一樣的，衣服也可以買一模一樣的，但商標(biāo)不行，我有了，你就不能有，相同的不行，近似的也不行，所以那種阿迪達(dá)斯和阿迪王這種情況是不應(yīng)該出現(xiàn)的，如果出現(xiàn)了作為一個權(quán)利人及時對商標(biāo)的這些事情進(jìn)行監(jiān)控，早點發(fā)現(xiàn)，早點解決，代價是非常低的。

第三是地域性，這是最重要的一個問題，沒有所謂的國際商標(biāo)，商標(biāo)只有中國商標(biāo)、美國商標(biāo)、歐共體商標(biāo)、英國商標(biāo)、德國商標(biāo)。什么意思呢？如果一個商標(biāo)只在美國注冊了，沒有在中國注冊，又被你給注冊了，你是有權(quán)利使用的。如果一個專利只在美國申請，沒有在中國申請，你是可以使用的，這就是知識產(chǎn)權(quán)的特點。當(dāng)然只限于專利商標(biāo)，它是有地域性的，跟國家主權(quán)有關(guān)，所以中國有特殊的地方，港澳臺需要單獨(dú)注冊商標(biāo)，中國雖然號稱它們是我們固有的領(lǐng)導(dǎo)，但因為特殊，所以香港需要單獨(dú)注冊，澳門需要單獨(dú)注冊，臺灣需要單獨(dú)注冊，這是地域性。

第四是時間性，商標(biāo)一般來說是十年，但是它可以申請續(xù)展，專利權(quán)因為是科技一般來說只給20年或者10年時間，理由是因為科技如果像商標(biāo)一樣這樣無限延展會阻礙這個行業(yè)的科技發(fā)展，所以我們給科技20年保護(hù)就夠了。版權(quán)就不一樣，它雖然很長，但它有期限，因為它也跟創(chuàng)意有關(guān)。商標(biāo)不一樣，因為它要經(jīng)過使用，它有生命，所以法律允許你無限延長，所以一定要做好商標(biāo)延續(xù)工作，十年有效。