商標(biāo)品牌與質(zhì)量是一體兩面，茶的品牌源出于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，唯有以優(yōu)良的質(zhì)量為后盾，才能確保品牌的永續(xù)。茶葉包裝的目的在于將茶葉完好無損地送到消費(fèi)者手中及促進(jìn)銷售，品牌、質(zhì)量、包裝實為茶葉營銷三要素，相互聯(lián)系。利用有效的品牌管理，幫助茶業(yè)發(fā)展，善加利用有力的品牌所賦予的優(yōu)點(diǎn)，從語源上的意義來看，品牌的原意是“作為一個印記”，因此其原本的含意只是用來當(dāng)作識別的記號而已。但如考慮品牌所具有的時代意義，除印記以外尚能賦予商品幾個功能：“質(zhì)量、信賴、安心”的指標(biāo)；附加價值；好的品牌可以吸引顧客持續(xù)購買該品牌，消費(fèi)者忠誠度較高；容易獲得流通廠商的協(xié)助。因此，欲使消費(fèi)者喝得安心、增加其重復(fù)購買行為及獲取較大的利潤，茶業(yè)者或企業(yè)應(yīng)善加利用上述優(yōu)點(diǎn)。

使用定位策略，滿足市場需求，在潛在顧客心中，每一種產(chǎn)品類型都存在某種無形的階梯，在階梯頂端的是他們心目中的市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。定位的策略，就是讓企業(yè)在這個階梯上找到一個位置。因此不要期望一步登天，一次打下一整個市場，因為市場上有許多不同的消費(fèi)族群，可以利用消費(fèi)者行為及需求等條件，清楚的區(qū)隔我們主要的目標(biāo)客戶群及市場，同時必需能提供一個具有競爭力的利益點(diǎn)，創(chuàng)造獨(dú)特的屬性文化，促使消費(fèi)者注意并愿意購買。

所謂茶葉品牌，是指“以茶葉產(chǎn)品作為內(nèi)顯主體，而其品牌視為外露客體。而外露客體的表達(dá)，則可透過一個名稱、品名、文字、術(shù)語、標(biāo)志、符號、設(shè)計或它們的合并使用等方式來陳現(xiàn)，且可具有法律上商標(biāo)與版權(quán)的權(quán)利，以及上述的各種組合，得以形成茶葉品牌的各種知覺，而能夠在茶葉市場上讓消費(fèi)者有所辨識與區(qū)別，并可和競爭者產(chǎn)品或服務(wù)有所區(qū)別”。

商標(biāo)品牌形成于市場，品牌可暢通市場，品牌是企業(yè)以至于產(chǎn)業(yè)能否成功的核心，創(chuàng)造品牌的魅力及提升品牌文化(價值觀及消費(fèi)榮耀感)，便是創(chuàng)造商品的附加價值，同時也創(chuàng)造消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

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