成語是中國漢字語言詞匯中一部分定型的詞組或短句。成語是中國傳統(tǒng)文化的一大特色，有固定的結(jié)構(gòu)形式和固定的說法，表示一定的意義，在語句中是作為一個整體來應(yīng)用的。成語有很大一部分是從古代相承沿用下來的，在用詞方面往往不同于現(xiàn)代漢語，它代表了一個故事或者典故。 成語又是一種現(xiàn)成的話，跟習(xí)用語、諺語相近，但是也略有區(qū)別。成語是漢文化中一顆璀璨的明珠。

據(jù)統(tǒng)計，中國成語總量超過2萬條，生活中被人們常用的成語大概只有一兩千條。坦白來講，成語在當(dāng)下是一種常被使用卻又被人忽視的語言資源。如果讓它擁有日常交流之外的價值，比如說注冊成商標(biāo)，筆者認(rèn)為不失為一種可行嘗試，但前路不會很順暢。具體看下文。

由于對相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對自身商品及服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍及定位偏差，對相關(guān)成語的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在商標(biāo)注冊申請中出現(xiàn)了大量涉及成語商標(biāo)被駁回的情況。下文就此進(jìn)行簡單探討。

第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被認(rèn)為是濫用而被駁回。此種情況下，申請人申請的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制而被駁回，因此屬于成語的濫用。

案例：這里用關(guān)于“實(shí)事求是”商標(biāo)申請的案例進(jìn)行簡單分析?！皩?shí)事求是”是中國共產(chǎn)黨一貫倡導(dǎo)的馬列主義理論和實(shí)踐統(tǒng)一的科學(xué)態(tài)度和作風(fēng)。此詞既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。因?yàn)椤皩?shí)事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標(biāo)申請都被易產(chǎn)生不良影響被駁回。

結(jié)論：并不是所有的成語都可以注冊商標(biāo)的。申請人必須對成語自身含義及外延含義進(jìn)行準(zhǔn)確把握和鑒別，這對于商標(biāo)申請的成功具有重要作用。

第二種情況是對成語的不規(guī)范使用，而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請人將成語進(jìn)行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、意，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。

案例：2006年，某公司在第9類(計算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)備等)商品申請注冊“隨芯所欲”商標(biāo)，指定使用在筆記本電腦外圍設(shè)備等商品上。此商標(biāo)申請人借用了成語“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”，同時契合了此成語的原有含義。但商標(biāo)局審查認(rèn)為，此商標(biāo)屬于對成語“隨心所欲”的濫用，易產(chǎn)生不良社會影響，予以駁回。

結(jié)論：構(gòu)成商標(biāo)注冊中對成語不規(guī)范使用的要件在于是否會混淆人們特別是中小學(xué)生對成語中特定詞匯的認(rèn)知。

第三種情況為所用成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容，缺乏顯著性特征而被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)a(chǎn)品及服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，并不一定在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上具備區(qū)分不同來源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請。而申請人及代理機(jī)構(gòu)對此種情形的把握是較為困難的，有時候因此造成不必要的損失。

案例：2007年，某公司在第30類(咖啡、茶等)商品上，向商標(biāo)局提出申請注冊“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學(xué)不倦”、“厚德若水”、“慈孝于行”等6件商標(biāo)，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點(diǎn)等商品上。這六個詞語皆為標(biāo)準(zhǔn)的成語，不存在前文所述的對成語的濫用及不規(guī)范使用。且六詞含義積極正面，為前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行的至理名言。2009年，商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，上述商標(biāo)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語或是成語，在商貿(mào)活動中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，應(yīng)予以駁回。

結(jié)論：申請成語商標(biāo)不但需要注意其內(nèi)涵和使用的規(guī)范，而且需要考量在指定商品或服務(wù)上的顯著性問題。

除以上提到的三種情況外，模仿、變造成語的商標(biāo)通過一定的行政及法律手段有可能獲得通過，但尚未出臺較為明確的審查意見。

案例：2009年，北京某公司在第41類(教育、娛樂等)服務(wù)上申請注冊“智力更生”商標(biāo)，指定使用在教育、書籍出版、表演等服務(wù)項(xiàng)目上。商標(biāo)局經(jīng)過審查，認(rèn)為此商標(biāo)是對成語“自力更生”的更改，但與成語“自力更生”差別較大，不會影響人們對成語“自力更生”的認(rèn)知，也不易產(chǎn)生不良社會影響，因此核準(zhǔn)了此商標(biāo)的注冊申請。筆者認(rèn)為，此案中“智力更生”與前文所述“食來運(yùn)轉(zhuǎn)”、“隨芯所欲”對原有成語的變造有一定相似性，但審查結(jié)果并不一致。

結(jié)論：對成語商標(biāo)的審查，在實(shí)際的操作中仍然存在不一致的情況，審查的標(biāo)準(zhǔn)有待進(jìn)一步的統(tǒng)一與明確。

總結(jié):目前在禁止注冊商標(biāo)的詞匯類目中并不包含成語，這表明成語是可以作為商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊申請的。但商標(biāo)要求名稱要具有顯著性，這就對成語的選擇提出了要求。此外，作為產(chǎn)品服務(wù)名稱來講，商標(biāo)名稱要適用于經(jīng)營對象，不建議為了名稱而名稱。

語言是生活的藝術(shù)，成語亦如此。商業(yè)化是不可阻擋的時代趨勢，我們期望成語在新的時代里有新的用途，給人們的工作生活帶來積極向上的影響。例如，在將來的某一天，在我們衣食住行所須的產(chǎn)品服務(wù)中，滿是以“風(fēng)飛鳳舞”“美輪美奐”等成語命名的商標(biāo)品牌名。