商標(biāo)品牌的打造在企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來越重要，而商標(biāo)注冊(cè)是品牌保護(hù)的最有效方式，為企業(yè)構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的商標(biāo)品牌基礎(chǔ)。筆者從廣東各地了解到，我省近年來在優(yōu)化商標(biāo)培育、強(qiáng)化商標(biāo)品牌保護(hù)上，出臺(tái)了一系列政策，為企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)保駕護(hù)航，一批廣東品牌已經(jīng)在國(guó)際上站穩(wěn)腳跟.

看慣了立方體形態(tài)的空調(diào)，你能想象空調(diào)被制造成球形的樣子么？筆者在順德美的產(chǎn)品體驗(yàn)中心看到，美的這款概念空調(diào)具有紅外線識(shí)別鏡頭，可以根據(jù)識(shí)別結(jié)果智能調(diào)控風(fēng)向、溫度等。除此之外，這里還展示了魔方機(jī)器人、智能冰箱等“高大上”的產(chǎn)品。作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，美的品牌的家電產(chǎn)品可謂家喻戶曉，廣大消費(fèi)者早已將“美的Midea”商標(biāo)與美的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)銜接，美的品牌也已在消費(fèi)者心中確立。近期，順德美的榮登2016年《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單，成為廣東企業(yè)的驕傲。

目前，美的集團(tuán)旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝、威靈、華凌、安得、美芝等10余個(gè)品牌，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)約1000多個(gè)，還在境外160多個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過分別注冊(cè)或馬德里國(guó)際注冊(cè)方式，注冊(cè)有境外商標(biāo)約800多個(gè)。作為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，美的堅(jiān)持以商標(biāo)為商戰(zhàn)利器，開拓并占領(lǐng)市場(chǎng)，塑造企業(yè)形象；以商標(biāo)為無形資本，通過商標(biāo)許可等方式去創(chuàng)造和積累更多的財(cái)富，以合理的制度、科學(xué)的管理并運(yùn)用法律武器去保護(hù)商標(biāo)權(quán)，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。2015年，美的海外營(yíng)銷收入80億美元，占全年?duì)I銷收入40%，2016年有望突破50%；同時(shí)，美的在越南、印度、白俄羅斯、埃及、巴西和阿根廷6個(gè)國(guó)家建立了7個(gè)“研供產(chǎn)銷一體化運(yùn)營(yíng)”的海外經(jīng)營(yíng)主體。

中興通訊從成立之初就堅(jiān)持走自主品牌路線，并通過自主品牌保護(hù)、推動(dòng)自主創(chuàng)新，目前中興通訊自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)銷售140多個(gè)國(guó)家或地區(qū)，公司在全球共有107個(gè)分支機(jī)構(gòu)，42個(gè)全球服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，15個(gè)研發(fā)中心，服務(wù)140多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的500多家運(yùn)營(yíng)商。由于有自主品牌的保護(hù)，中興堅(jiān)持每年將公司經(jīng)營(yíng)收入10%以上投入研發(fā)，并確保技術(shù)創(chuàng)新能夠及時(shí)得到全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。近六年中興通訊研發(fā)投入超過500億元，僅2015年研發(fā)投入超過100億元，居國(guó)內(nèi)企業(yè)前三，全球上市公司前八十。目前擁有6.6萬余件全球?qū)＠Y產(chǎn)、已授權(quán)專利超過2.4萬件，連續(xù)六年位居PCT國(guó)際專利申請(qǐng)量前三、蟬聯(lián)PCT國(guó)際專利第一、芯片專利中國(guó)第一、物聯(lián)網(wǎng)專利全球第一。

在奧飛動(dòng)漫，IP＋戰(zhàn)略是奧飛的品牌發(fā)展之道。奧飛副總裁兼董秘王晶介紹，奧飛出品的《超級(jí)飛俠》在70個(gè)國(guó)家播出，超過50億次網(wǎng)絡(luò)播放量，推出時(shí)間僅兩年，就成為了一個(gè)超級(jí)大IP。

王晶表示，今年公司銷售收入預(yù)計(jì)40億元，帶動(dòng)終端及衍生IP帶來的收益達(dá)到百億元，“未來目標(biāo)是要做成像迪士尼那樣的公司，我們的口號(hào)是夢(mèng)想與快樂無處不在?！?

“超級(jí)飛俠品牌的成功和奧飛長(zhǎng)期堅(jiān)持自主品牌打造堅(jiān)持創(chuàng)新不無關(guān)系，我們?cè)趧?chuàng)作上每年投入高達(dá)五億，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸納了來自各個(gè)國(guó)家的國(guó)際化人才，再加上品牌定位準(zhǔn)、推廣也給力。”王晶指出，IP作為永續(xù)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，其商業(yè)價(jià)值將會(huì)滾雪球般不斷壯大、增值。優(yōu)質(zhì)IP群就像很多個(gè)磁石，不需要能源就能持續(xù)粘住更多的用戶，有非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。奧飛在很久之前就專注于稀缺性內(nèi)容的創(chuàng)造和聚合，并且以IP為核心，進(jìn)行了集動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、電影、媒體、玩具、衍生品、智能科技等為一體的泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

商標(biāo)“比亞迪”的創(chuàng)意來源于英文字母“BYD”，其全稱為“Build Your Dreams”，意為“成就夢(mèng)想”。簡(jiǎn)潔凝練的設(shè)計(jì)理念，寓意“比亞迪”這個(gè)民族商標(biāo)品牌在國(guó)際化視野下的成熟與遠(yuǎn)見，彰顯比亞迪公司躍起東方，闊步全球的豪邁，象征著比亞迪公司激情與創(chuàng)新的文化底蘊(yùn)?！氨葋喌稀鄙虡?biāo)形象地表達(dá)了比亞迪公司堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略，以高品質(zhì)保障帶來的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)比亞迪知識(shí)產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理趙杰介紹，創(chuàng)立于1995年的“比亞迪”，實(shí)行“立足國(guó)內(nèi)，放眼全球”的戰(zhàn)略，比亞迪商標(biāo)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了全類注冊(cè)，在國(guó)際范圍內(nèi)，在產(chǎn)品所在的市場(chǎng)、產(chǎn)品的分類進(jìn)行了部分注冊(cè)，目前全球180多個(gè)國(guó)家，注冊(cè)的商標(biāo)將近1800件，已經(jīng)注冊(cè)成功的1600件左右。在2015年國(guó)家工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織評(píng)選的第二屆“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”大會(huì)上，比亞迪公司榮獲了“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

隨著比亞迪品牌在國(guó)際市場(chǎng)知名度不斷提高，一些不法商販在同類產(chǎn)品相似商標(biāo)或者不同類產(chǎn)品相同的商標(biāo)進(jìn)行搶注，也為將來比亞迪產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)帶來阻礙和麻煩，趙杰介紹，2000年之后，比亞迪專門成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)及法務(wù)部門，對(duì)公司的專利商標(biāo)版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行統(tǒng)一管理和注冊(cè)。