筆者日前從湖南岳陽市工商局獲悉，岳陽市商標(biāo)總量增長快，截至2015年12月31日，全市共有有效注冊商標(biāo)11050件，比“十一五”末的4798件增長了6252件。

商標(biāo)，是商品的標(biāo)識，是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。實施商標(biāo)戰(zhàn)略既是企業(yè)發(fā)展的必由之路，也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。2010年6月，我市被國家工商總局命名為“全國首批商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市”。走過“十二五”的五年，我市商標(biāo)戰(zhàn)略示范帶動作用發(fā)揮如何？最近，筆者帶著這個問題，走訪了一些企業(yè)和職能部門，對全市商標(biāo)戰(zhàn)略實施情況進行了一次較為全面的調(diào)查和了解。

岳陽商標(biāo)綜合實力躍升全省第二

商標(biāo)總量增長較快。截至2015年12月31日，全市共有有效注冊商標(biāo)11050件，比“十一五”末的4798件增長了6252件，增幅130.3%?。弧笆濉逼陂g，全市新增省著名商標(biāo)125件、中國馳名商標(biāo)32件、地理標(biāo)志商標(biāo)9件、馬德里國際商標(biāo)68件，商標(biāo)綜合實力由省內(nèi)靠后躍升為全省第二。目前，我市共擁有中國馳名商標(biāo)42件、省著名商標(biāo)244件、馬德里國際商標(biāo)70件（四年前僅3件）、地理標(biāo)志商標(biāo)10件。

品牌效益作用明顯。通過走訪，我們了解到，近年來，馳名和著名商標(biāo)企業(yè)發(fā)展動力強勁，在銷售收入、實現(xiàn)利潤、上繳稅收等方面均有不同程度增長。據(jù)統(tǒng)計，2014年全市283家馳、著名商標(biāo)企業(yè)實現(xiàn)GDP1094億元，占全市GDP的41%，品牌的引領(lǐng)作用十分顯著。

商標(biāo)富農(nóng)扎實有效。近年來，工商部門大力實施“商標(biāo)富農(nóng)”工程，把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)注冊，作為促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要推手來抓，“十二五”期間，全市注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)2628件，地理標(biāo)志商標(biāo)6件，帶動35萬戶農(nóng)戶和620家規(guī)模企業(yè)，涉及飼料、油脂、生豬、竹木、林紙、棉麻、蔬菜、茶葉等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的生力軍。

深入推進商標(biāo)戰(zhàn)略

今年是“十三五”規(guī)劃開局之年，全市大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的星星之火已經(jīng)點燃。就如何利用商標(biāo)戰(zhàn)略推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，筆者從市工商局了解到，2016年，市工商局將采用“四抓”舉措，深入推進商標(biāo)戰(zhàn)略。

抓商標(biāo)培育。開展“十佳商標(biāo)指導(dǎo)服務(wù)站”創(chuàng)建活動，夯實基層商標(biāo)指導(dǎo)服務(wù)站基礎(chǔ)，提升商標(biāo)行政指導(dǎo)效能。結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，鼓勵引導(dǎo)石化、糧油、茶葉、飼料、陶瓷、電磁鐵、餐飲、旅游、文創(chuàng)等各類市場主體注冊商標(biāo)，全年力爭新申請2000件。積極指導(dǎo)出口類企業(yè)申請馬德里商標(biāo)國際注冊，推進國際保護，全年力爭新申請20件。深入挖掘地方特色農(nóng)副產(chǎn)品，爭取新申請地理標(biāo)志商標(biāo)1件。著力培育優(yōu)勢企業(yè)，依法做好馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的申報推薦工作，全年力爭新增馳名商標(biāo)1件、省著名商標(biāo)20件。

抓商標(biāo)運用。商標(biāo)運用主要分五大塊。一是商標(biāo)出資。將商標(biāo)權(quán)作為現(xiàn)金、實物之外的資本投入到企業(yè)中，企業(yè)要注意商標(biāo)所有權(quán)的歸屬及其維護增值問題。二是商標(biāo)使用許可。通過允許被許可人在一定條件下使用商標(biāo)，增加無形資產(chǎn)的經(jīng)濟價值，擴大商標(biāo)的使用范圍、社會影響力和市場占有率，增強企業(yè)競爭力。三是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。企業(yè)可以將閑置不用的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給其他需要的企業(yè)，通過盤活商標(biāo)存量，促進商標(biāo)資源流通，實現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)再利用。四是商標(biāo)并購重組。企業(yè)購買知名商標(biāo)，可以通過商標(biāo)這一競爭工具來收購市場，快速進入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在不影響原有商標(biāo)形象的同時達到市場擴張的目的。五是商標(biāo)質(zhì)押貸款。工商部門將聯(lián)手金融機構(gòu)，力爭出臺商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款措施，結(jié)對幫扶品牌商標(biāo)企業(yè)解決發(fā)展中的資金緊缺問題。

提升品牌競爭力

抓商標(biāo)管理。培育熟悉商標(biāo)法律知識的專業(yè)人才，完善商標(biāo)管理制度，提升企業(yè)依法運用商標(biāo)和依法維權(quán)的能力。對無注冊商標(biāo)的，指導(dǎo)企業(yè)及時申請商標(biāo)注冊；對有注冊商標(biāo)的，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范使用和創(chuàng)建品牌商標(biāo)；對是品牌商標(biāo)的，指導(dǎo)企業(yè)加強品牌運用和法律保護。依法加強對商標(biāo)代理機構(gòu)的監(jiān)管，加強行業(yè)信用建設(shè)，規(guī)范經(jīng)營行為，充分發(fā)揮其在商標(biāo)工作中的積極作用。

抓商標(biāo)保護。采用以案說法、現(xiàn)場觀摩、經(jīng)驗交流、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等多種形式對基層商標(biāo)監(jiān)管服務(wù)崗位的干部進行輪訓(xùn)，提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高依法行政能力。企業(yè)要從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷、信用管理等方面入手，提升品牌核心競爭力，增強商標(biāo)市場影響力和公信度。積極與知名品牌企業(yè)聯(lián)手開展打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒專項行動，一季一重點，查辦一批商標(biāo)侵權(quán)大案要案，特別是要查處侵犯地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)的典型案例，切實保護地方特色農(nóng)業(yè)品牌，維護農(nóng)民合法權(quán)益。

洞庭湖千帆競發(fā)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時不我待。為深入推進商標(biāo)戰(zhàn)略，提升地方品牌競爭實力，市政府出臺商標(biāo)戰(zhàn)略獎勵政策，每年投入專項資金300余萬元，加大對商標(biāo)戰(zhàn)略工作的考核和獎勵力度。市工商局在全市87個工商所全面建立商標(biāo)指導(dǎo)服務(wù)站，對品牌創(chuàng)新企業(yè)進行對口指導(dǎo)，大力實施商標(biāo)“走出去”戰(zhàn)略，不斷提升商標(biāo)戰(zhàn)略服務(wù)效能，積極助推大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。