說(shuō)到中國(guó)建筑衛(wèi)浴陶瓷的品牌，"蒙娜麗莎"無(wú)可置疑地處于行業(yè)一線品牌的陣容。

為什么蒙娜麗莎的微笑如此迷人?盤(pán)點(diǎn)蒙娜麗莎的發(fā)展之路，品牌、科技、文化無(wú)疑是助推蒙娜麗莎發(fā)展的三大引擎。

1998年8月，董事長(zhǎng)蕭華和幾位股東正式接手樵東陶瓷廠，但接手后的樵東陶瓷廠與當(dāng)時(shí)石灣、南莊等周邊眾多的陶瓷廠一樣，并沒(méi)有什么明顯的獨(dú)特之處。

如何打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使樵東陶瓷廠能夠脫穎而出?蕭華選擇了品牌。他清醒地認(rèn)識(shí)到，沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)。如果不走品牌化的發(fā)展之路，樵東廠必將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰。

1999年上半年，樵東瓷磚一位阿聯(lián)酋的客戶前來(lái)佛山工廠采購(gòu)瓷磚，在招待午宴上，這位阿聯(lián)酋的客戶向樵東瓷磚的領(lǐng)導(dǎo)建議：樵東瓷磚的質(zhì)量、花色、品種都非常的好，在阿聯(lián)酋很受歡迎，只是瓷磚背后的商標(biāo)“qiao dong”不夠響亮，沒(méi)辦法識(shí)別和閱讀，而且讓人不知道是什么意思，公司能否換一個(gè)國(guó)際化一點(diǎn)、響亮一點(diǎn)的名字，讓人一見(jiàn)就過(guò)目不忘?

就在大家苦思冥想之際，畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院的張旗康，在此之前曾去法國(guó)巴黎近距離欣賞過(guò)達(dá)·芬奇創(chuàng)作的油畫(huà)《蒙娜麗莎》，并給他留下了美好的印象，于是他脫口而出：“就叫蒙娜麗莎好了!”董事長(zhǎng)蕭華一聽(tīng)，立即贊成，阿聯(lián)酋的客戶也豎起了大拇指，說(shuō)這個(gè)太好了，只是不知道作為商標(biāo)能否注冊(cè)?蕭華鼓勵(lì)大家，先試一下再說(shuō)。

普通商標(biāo)的注冊(cè)，在當(dāng)時(shí)從受理到注冊(cè)通過(guò)需要6個(gè)月的時(shí)間，但“蒙娜麗莎”的注冊(cè)卻花了整整一年零六個(gè)月。

當(dāng)廣東省工商局把“蒙娜麗莎”的商標(biāo)申請(qǐng)報(bào)送到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的時(shí)候，國(guó)家工商總局負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)的工作人員為難了，這樣一個(gè)與舉世聞名的世界名畫(huà)同名的名稱(chēng)，能否作為一個(gè)陶瓷企業(yè)的商標(biāo)?他們自己也有點(diǎn)拿不準(zhǔn)。慎重起見(jiàn)，他們決定舉行一場(chǎng)答辯會(huì)來(lái)確定“蒙娜麗莎”這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)能否通過(guò)。

答辯會(huì)上，張旗康詳細(xì)闡述了“蒙娜麗莎”商標(biāo)申請(qǐng)的理由，他說(shuō)，中國(guó)即將加入WTO，可以享受這一國(guó)際藝術(shù)瑰寶所帶來(lái)的利好，而且企業(yè)的申請(qǐng)條件完全符合國(guó)內(nèi)、國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條約?，F(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家組經(jīng)過(guò)討論，找不出拒絕申請(qǐng)的理由，最后一致通過(guò)對(duì)“蒙娜麗莎”商標(biāo)的審查，同意企業(yè)注冊(cè)。

2000年11月“蒙娜麗莎”正式獲得國(guó)家工商總局審批注冊(cè)，從此拉開(kāi)了蒙娜麗莎的品牌化之路。

一個(gè)成功的品牌，不僅僅是市場(chǎng)規(guī)模有多大、占有率有多高?更應(yīng)該承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和行業(yè)發(fā)展的使命，在許多時(shí)候，一個(gè)受人尊重的品牌，往往就是一個(gè)探路者的角色，他用自己無(wú)畏的勇氣，披荊斬棘，為行業(yè)摸索出一條全新的市場(chǎng)藍(lán)海，從而引領(lǐng)行業(yè)更快更好地發(fā)展。