中產(chǎn)階級購買力的日漸提升以及大眾對于時尚態(tài)度的逐步改變，使得中國時尚消費市場的結(jié)構(gòu)開始調(diào)整。如今，更符合新貴需求的“輕奢品牌”逐漸成為了市場寵兒，引領(lǐng)時尚潮流。輕奢商標品牌的電商發(fā)展之路：

輕奢品牌小眾而精致，既務(wù)實又個性鮮明的特點與大牌截然不同，能夠很好地滿足不同消費者對于審美的獨特品味和對風(fēng)格的個性需求。

曾經(jīng)，無論是奢侈品、輕奢品還是普通時尚品，推廣和銷售基本定格在電視、報紙、雜志等媒體投廣告，再在百貨商場、精品店、專賣店銷售展示。隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)強勢爆發(fā)，品牌迎來了電商化經(jīng)營的全新模式，不僅極大地降低了實體經(jīng)營的成本，也使得品牌能夠全渠道進行推廣，在短期內(nèi)提升知名度。眾多“輕奢品牌”自然不會錯過這股互聯(lián)網(wǎng)浪潮，紛紛走上了電商化發(fā)展之路，主要有三種模式：

一、官方網(wǎng)站商店

建設(shè)品牌官網(wǎng)是幾乎所有輕奢品牌在經(jīng)營過程中必不可少的一項內(nèi)容。通過其展示頁面不僅可以向大眾傳遞品牌的形象和信息，而且也能幫助品牌擴大知名度和傳播效應(yīng)。當然，官網(wǎng)能發(fā)揮的效用遠不止于此，一些輕奢品牌在官網(wǎng)上擴展了更多功能，加入電商服務(wù)就是其中很重要的一項。通過品牌官方網(wǎng)站商店，消費者可以不受實體店鋪位置的限制而方便地購買到心儀的產(chǎn)品，品牌也能直接實現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，增加更多收益。

不過官方網(wǎng)站商店的經(jīng)營并不容易，如何精心地進行網(wǎng)站設(shè)計和有效地開展網(wǎng)絡(luò)運營去提升轉(zhuǎn)化率，是品牌主們不得不費心思考的問題。

二、垂直電商平臺

在互聯(lián)網(wǎng)電商浪潮中，垂直電商是一支非常重要的力量。比如專做化妝品的“聚美優(yōu)品”，專營酒類的“酒仙網(wǎng)”，只售母嬰產(chǎn)品的“貝貝網(wǎng)”等。垂直電商平臺定位精準，具備專業(yè)化的優(yōu)勢，能夠有效地簡化人們獲取心儀商品的方式。在時尚輕奢領(lǐng)域，也出現(xiàn)了諸如“魅力惠”、“尚品網(wǎng)”之類的垂直電商平臺。輕奢品牌通過與它們簽訂授權(quán)協(xié)議，直接入駐平臺，花費極少成本的同時也開拓了新的渠道。

不過，并不是所有時尚輕奢品牌都適合與垂直電商平臺合作。平臺為了滿足自身發(fā)展需要，往往會不斷引入符合其自身屬性的品牌。越來越多品牌進駐，不但會使得單個品牌的影響力被不斷稀釋，也會讓消費者在面對如此豐富的選擇時很難聚焦，如此一來，一些品牌特別是不知名的小品牌很容易被忽視，到最后可能直接淪為擺設(shè)。

另外，入駐垂直電商平臺也面臨一定的風(fēng)險，并不是所有品牌都能保證其貨品的正宗性，當消費者買到某個品牌的“仿品”或“瑕疵品”后，通常會否定整個平臺，否定平臺上的其他品牌，這樣的信任危機會給品牌造成極大的負面影響。

三、綜合電商平臺

綜合電商平臺是當今電商世界里最重要且龐大的一類，由于擁有巨大的人氣和流量，它們贏得了不少時尚輕奢品牌的“芳心”。輕奢品牌依托綜合電商平臺一般采取兩種運作方式，一是直接入駐平臺，品牌主自行控制和運營，從出貨源頭保證產(chǎn)品品質(zhì)，不過品牌主在人力、物力上必須得花費更大的成本。二是與平臺上其他實力強、信譽高的商家合作，這樣既能節(jié)省成本又能擴大品牌推廣力度和增加產(chǎn)品銷量。

事實上，目前的綜合電商對品牌而言同樣是雙刃劍，巨大銷量的背后隱藏著一系列由“魚龍混雜”引起的不可控的因素?？紤]到這一點，品牌方一般都會通過既熟悉“規(guī)則”，又權(quán)威的代理機構(gòu)進行整體“操盤”，比如在業(yè)內(nèi)代理了諸多輕奢品牌的“中歐買辦”，這類代理機構(gòu)不僅資源豐富，熟悉市場，擁有良好的信譽度，而且還能對合作的商家進行有效監(jiān)督，保證品牌健康地在平臺運營發(fā)展。

科學(xué)與信息技術(shù)催生的電子商務(wù)已呈不可阻擋之勢，沖擊傳統(tǒng)商業(yè)模式的同時，也給輕奢品牌帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，與一味地追求短期銷量相比，品牌方如何在這個變幻莫測的環(huán)境中找到適合自己的路線，確?！捌放啤狈€(wěn)定發(fā)展，或許才是長久獲利最需要思考的。

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