隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，從以前的出行購物變成了如今的線上和線下兩種購物模式。線下去的如各大實(shí)體店，線上就如京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)，雖然有的電商平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品沒有嚴(yán)格的要求，但是對(duì)于商標(biāo)卻有明確的規(guī)定。

現(xiàn)在許多的電商平臺(tái)對(duì)商標(biāo)的關(guān)注度逐漸加大，特別是淘寶對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為越來越嚴(yán)格。對(duì)于電商平臺(tái)的對(duì)于商標(biāo)關(guān)注度的根本原因之一是商標(biāo)侵權(quán)，而在這種情況下，一些商家沒有自己的商標(biāo)就很難在平臺(tái)上繼續(xù)開店。

隨著電商平臺(tái)發(fā)展的時(shí)間越來越長，沒有自己商標(biāo)的商家就會(huì)一直在市場中處于劣勢(shì)，如果想要改變，沒有商標(biāo)是萬萬不行的。而且消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高，如果沒有商標(biāo)，客戶會(huì)潛意識(shí)地認(rèn)為商家不正規(guī)，對(duì)于發(fā)展存在很大的影響。但是注冊(cè)商標(biāo)，時(shí)間長，風(fēng)險(xiǎn)大，所以商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就成為了破局的關(guān)鍵。