商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，是企業(yè)商品、服務(wù)及其運(yùn)營(yíng)行為的核心價(jià)值標(biāo)識(shí)體系。企業(yè)建立伊始，應(yīng)當(dāng)樹立品牌觀念，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中全力打造。

構(gòu)建企業(yè)品牌有三個(gè)定律。

第一，商品或服務(wù)是品牌得以確立的基礎(chǔ)。商品或服務(wù)的潛在市場(chǎng)需求，決定著品牌未來(lái)發(fā)展的疆界。

第二，商標(biāo)是品牌的標(biāo)志性載體。品牌的建立，從企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)開始。

第三，運(yùn)營(yíng)推廣是塑造品牌的過(guò)程。企業(yè)的商品或服務(wù)，只有通過(guò)營(yíng)銷推廣，才能在消費(fèi)者中樹立起知名度和最終贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)。

注冊(cè)企業(yè)的商標(biāo)，使之標(biāo)示自身的商品或服務(wù)，是開始品牌建設(shè)的首站。創(chuàng)業(yè)型企業(yè)因其特殊性，立足于新經(jīng)濟(jì)，其中包括“互聯(lián)網(wǎng)+”或工業(yè)版4.0等，普遍與新技術(shù)或者新市場(chǎng)工具相鏈接。以此之故，企業(yè)應(yīng)把品牌建設(shè)放諸要位，致力于建設(shè)完善的品牌管理體系。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的營(yíng)銷推廣史，等同于企業(yè)的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展史。揚(yáng)名品牌，絕非企業(yè)形象設(shè)計(jì)那樣簡(jiǎn)單。無(wú)論傳統(tǒng)市場(chǎng)，還是新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，無(wú)論產(chǎn)品制造業(yè)，還是服務(wù)業(yè)，放眼觀之，成功的品牌，既要向市場(chǎng)持續(xù)供應(yīng)過(guò)硬的產(chǎn)品及服務(wù)，維持有效市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，還要投入連續(xù)的營(yíng)銷推廣，使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略市場(chǎng)化，贏得消費(fèi)者和服務(wù)受眾的信賴。品牌成功的最高指標(biāo)是，對(duì)同業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，具有產(chǎn)品或服務(wù)的定價(jià)影響權(quán)；對(duì)消費(fèi)者而論，足以形成一定范圍的忠誠(chéng)度。

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