2009年12月，商務(wù)部發(fā)布“關(guān)于逐步建立中國(guó)商品商標(biāo)戰(zhàn)略儲(chǔ)備的指導(dǎo)意見(jiàn)”。這意味著，在中國(guó)建立商品商標(biāo)戰(zhàn)略儲(chǔ)備已經(jīng)成熟：這將為我國(guó)的商標(biāo)戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)探索一條有效的低成本路徑。當(dāng)前，在中國(guó)的商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)越來(lái)越清晰地認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)權(quán)是一種不可多得的商機(jī)。

1：商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)的概念

我國(guó)商標(biāo)法保護(hù)的范圍非常廣泛，可以這樣理解：凡是在中國(guó)境內(nèi)使用的商標(biāo)，都是受到法律保護(hù)的，都應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。由于地域的差異，外國(guó)的商標(biāo)可以使用于中國(guó)，但是，商標(biāo)使用者必須與外國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)人或使用者聯(lián)系，才能獲得商標(biāo)使用的正當(dāng)權(quán)利。所以，凡是想買(mǎi)到一個(gè)商標(biāo)的人，就必須與外國(guó)人或者直接與國(guó)外的人聯(lián)系，也就是說(shuō)，涉外商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)是指與外國(guó)或中國(guó)的機(jī)構(gòu)聯(lián)系后進(jìn)行的買(mǎi)賣(mài)。在國(guó)外，商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)可以和旅游、教育、出版、法律、廣告等商業(yè)性企業(yè)進(jìn)行，一般為跨國(guó)交易，也可以在一國(guó)境內(nèi)的同一個(gè)城市或者地區(qū)內(nèi)，同一家企業(yè)之間或者類似的公司之間進(jìn)行，也可以與企業(yè)之間的買(mǎi)賣(mài)類似于買(mǎi)書(shū)、送雜志之類的小買(mǎi)賣(mài)。國(guó)外的商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)價(jià)位一般在1000歐元至數(shù)萬(wàn)歐元不等，國(guó)內(nèi)商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)價(jià)格低于1000元人民幣，是我國(guó)目前商品買(mǎi)賣(mài)中價(jià)格最低的一種行為。

2：商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)的成本

商標(biāo)是指商品的形狀、圖案和色彩所構(gòu)成的獨(dú)立版權(quán)，其功能是保護(hù)商標(biāo)的使用和流通。商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的交易對(duì)象主要是商品生產(chǎn)者與銷售者之間的交易。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)商品由消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后，該商品所有權(quán)即為商品出賣(mài)人的已售出商品。在一個(gè)國(guó)家，如果有人要以商業(yè)欺詐的手段將他人的商標(biāo)作為商品或商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)過(guò)來(lái)，這種行為就是在買(mǎi)商標(biāo)的人與賣(mài)商標(biāo)的人之間進(jìn)行商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓。一般來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)商品買(mǎi)賣(mài)的過(guò)程中，這種買(mǎi)賣(mài)行為是多邊合同的前提，也是國(guó)內(nèi)商品買(mǎi)賣(mài)合同的前提。當(dāng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)要在國(guó)際市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品或銷售商品，這種國(guó)際銷售貿(mào)易中的合同就成為國(guó)際銷售貿(mào)易的前提。在國(guó)際銷售貿(mào)易中，買(mǎi)賣(mài)雙方均不一定要購(gòu)買(mǎi)對(duì)方的商標(biāo)，但對(duì)于商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)，都要向?qū)Ψ绞杖∩虡?biāo)使用費(fèi)，這個(gè)費(fèi)用就是商標(biāo)交易費(fèi)。而商標(biāo)交易費(fèi)，就是交易雙方為了在國(guó)際銷售貿(mào)易中購(gòu)買(mǎi)商品或銷售商品而付給商標(biāo)所有人的一定費(fèi)用。

3：商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)的風(fēng)險(xiǎn)

俗話說(shuō)“一分錢(qián)買(mǎi)雙份肉”。一個(gè)商標(biāo)號(hào)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一分錢(qián)能描述的，市場(chǎng)上有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)個(gè)商標(biāo)號(hào)的時(shí)候，買(mǎi)商標(biāo)要付多少錢(qián)？這畢竟不是小商品，也不是小商品買(mǎi)賣(mài)。但是中國(guó)商標(biāo)貿(mào)易應(yīng)該有個(gè)正確的價(jià)格，就是根據(jù)市場(chǎng)前景，每個(gè)商標(biāo)號(hào)都可以買(mǎi)到一份或多份的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值通常是50萬(wàn)元左右或更高一些。一個(gè)真正有價(jià)值的商標(biāo)號(hào)要衡量你對(duì)它的需求程度，必須要有客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)很重要。有比較確切的衡量標(biāo)準(zhǔn)可以衡量企業(yè)與商標(biāo)所代表的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的水平和成本，也可以衡量政府對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的力度，這些可以通過(guò)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析。關(guān)于商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)，有一些問(wèn)題需要關(guān)注：一是對(duì)正相關(guān)的循環(huán)營(yíng)銷的影響。二是對(duì)市場(chǎng)銷售的風(fēng)險(xiǎn)。三是對(duì)商標(biāo)的價(jià)值。