馳名商標注冊或著名商標申請都是奮斗中的企業(yè)努力的方向，最基本的優(yōu)勢有以下幾點：

1、有利于企業(yè)樹立品牌形象。因為認定過程就是宣傳商標和擴大商標知曉程度的過程

2、有利于增強企業(yè)商標的市場競爭力。如同前面講到的，認定馳名、著名商標能增強消費者對該商標所標示商品的信任程度，從而選擇購買

3、有利于規(guī)范企業(yè)的商標使用行為。因為認定過程是對企業(yè)學習和掌握商標法規(guī)、商標知識的有利推動，也是對企業(yè)管理商標、規(guī)范使用行為的檢驗過程。

4、有利于保護企業(yè)的商標專用權。因為馳名、著名商標是各地工商行政管理部門的保護重點。如《商標法》、《馳名商標認定和保護規(guī)定》以及各地工商行政管理部門的著名商標保護條例及規(guī)定等;都對馳名、著名商標制定了不同于普遍商標的保護規(guī)定。

法律的特殊保護：馳名商標除享有普遍注冊商標的專用權外，還享有普遍商標所不具有的特殊保護，主要體現以下2個方面：

1、商標申請注冊和使用方面的特殊保護?！渡虡朔ā返谑龡l規(guī)定;就不相同或者不相類似商標申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯巴人已經在中國注冊(也規(guī)定了未追究注冊)的馳名商標，誤導公眾、致使該馳名商標注冊人的利益可能時間損害的，不予注冊并禁止使用。由于看到馳名商標所有人能依法禁止他人不相同或者不相類似商品上注冊與自己的馳名商標相同的商標;并同樣能依法制止他人自己沒有注冊的商品類別上使用與自己的馳名商標相同的商標。而對以上兩點普遍注冊商標則無權禁止他人申請注冊和使用?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》法釋2002第32號)第一條第二項規(guī)定：復制、摹仿摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標或其主要部門在不相同或者不相類似商品上作為商標使用誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能說明損害的，術語商標法第五十二條第四鄉(xiāng)規(guī)定的給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為

2、在企業(yè)名稱登記方面的特殊保護?！恶Y名商標認定和保護規(guī)定》第十三條規(guī)定;當事人認為他人進其癡迷深表子五企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的可以向企業(yè)名稱登記主管機關申請撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機關應依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。也解決說一件商標被認定為馳名商標后，商標所有人能禁止他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱的字號進行登記。但是，對被認定前已經組成的與馳名商標相同的企業(yè)字號，馳名商標所有人無權追溯，即不能對認定前已經存在的與馳名商標相同的企業(yè)字號提出撤銷。

各省、市認定的著名商標除了具有工商行政管理部門的保護重點外，他能享受的特殊保護主要是企業(yè)名稱(字號)的登記管理上。如《四川神著名商標認定不合保護條例》第二十一條規(guī)定：他人不得將與四川省著名商標相同或者近似的文字自己企業(yè)名稱合乎字號使用。再如《成都市著名商標認定和保護規(guī)定》第十四條規(guī)定; “自著名商標公告之日其，他人將與該著名商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分使用，且可能引起公眾誤認的，柜上行政管理機關不予登記，已經登記的無名商標所有人可以自知道或者應當知道之日起兩年么，請求柜上行政機關予以撤銷，但公告前已經登記的除外”。以上解決馳名商標和四川省、成都市著名商標享有的特殊保護規(guī)定。