商標授權(quán)又稱商標許可，是指商標注冊人通過簽訂商標使用授權(quán)合同，授權(quán)他人使用其注冊商標。被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務)，并向授權(quán)者支付相應的費用——權(quán)利金；同時授權(quán)者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營管理等方面的指導與協(xié)助。

《商標法》規(guī)定：許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。

品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務)，并向授權(quán)者支付相應的費用———權(quán)利金；同時授權(quán)者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營管理等方面的指導與協(xié)助?，F(xiàn)在品牌授權(quán)不再是少數(shù)特殊的人研究的學術(shù)領(lǐng)域，許多企業(yè)都把品牌授權(quán)看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權(quán)已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應用。

商標授權(quán)者為了維持本商標的市場地位和知名度必須不斷的培育商標角色，提醒消費者這些品牌商標的存在，更多的引起消費者的關(guān)注。這些商標的推廣會直接給 被授權(quán)商帶來更好的銷售業(yè)績。

但是，近些年，一些品牌授權(quán)企業(yè)疏于對貼牌企業(yè)的嚴格把控，質(zhì)量問題頻發(fā)。在過去幾年中，一些品牌多次因質(zhì)量或抽檢存在問題上了監(jiān)管部門或消協(xié)組織的黑榜，這樣，品牌的聲譽大受影響。