品牌和商標(biāo)不是一回事的。品牌的話，它其實可以說是以一個市場來作為概念的，但是商標(biāo)確實不一樣的，它大體上是作為一個法定的概念來講述的。對于商標(biāo)來說，它最大的特點就是具有獨占性，它是通過法律的形式來做為一種保證；而品牌卻不同，它最大的特點是差異化的個性，它的這種個性是通過市場來驗證的。從內(nèi)在來說，商標(biāo)是法律上的，而品牌是市場上的，兩方面的意思，但是商標(biāo)是包含品牌的，品牌只是商標(biāo)中的一部分。

商標(biāo)它的使用是有國界，但是，對于品牌來說，它的使用范圍是無國界的。世界每個國都有自己的商標(biāo)法律，在一國注冊的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權(quán)利。

1、 商標(biāo)是一個法律概念，由商標(biāo)法對其進行保護，一經(jīng)注冊，權(quán)利人就享有商標(biāo)專用權(quán)，而品牌是一個經(jīng)濟學(xué)概念。

2、 對于企業(yè)來說，品牌通常只有少數(shù)幾個，但是商標(biāo)可以選擇注冊一系列商標(biāo)。

3、 商標(biāo)的作用是將商品與企業(yè)關(guān)聯(lián)起來，起到標(biāo)識作用，品牌關(guān)聯(lián)的則是企業(yè)的整體形象，但商標(biāo)和品牌的關(guān)系也非常密切，企業(yè)通常將品牌注冊為一系列商標(biāo)之一。

事實上也證明，將品牌作為一個商標(biāo)進行注冊，用商標(biāo)法來保護是最方便有效，最強有力的保護企業(yè)商譽的一種方式。因此，從某種意義上說，一個企業(yè)品牌和商標(biāo)可以相同，所以人們才常常把品牌和商標(biāo)等同起來，事實上品牌從外延比商標(biāo)更寬泛。