企業(yè)更換商標(biāo)形象是一件很普遍的事，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展或是重新定位，可能都會(huì)帶來(lái)一次LOGO的修改。究其原因，一是商標(biāo)常常隨著商品市場(chǎng)的變化而變化，即使是比較好的商標(biāo)也常常改進(jìn)；二是有的企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，急于注冊(cè)，未能在商標(biāo)設(shè)計(jì)上反復(fù)推敲，在使用時(shí)需要進(jìn)行改進(jìn)；三是注冊(cè)商標(biāo)在制時(shí)發(fā)現(xiàn)模具的制造受到工藝技術(shù)的限制，需要改進(jìn)。種種原因成為注冊(cè)商標(biāo)要求改變的必然。但是，在修改之前，可別忘了先去注冊(cè)商標(biāo)。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)成功后，商標(biāo)注冊(cè)人是不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的。私自改變的后果，要不就是被撤銷，要不就是造成侵權(quán)。

有的商家可能會(huì)想到商標(biāo)局有一個(gè)商標(biāo)變更的服務(wù)，覺(jué)得商標(biāo)重新注冊(cè)的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，想申請(qǐng)商標(biāo)變更，但是關(guān)于“商標(biāo)變更”服務(wù)規(guī)定，申請(qǐng)人變更其名義、地址、代理人、文件接收人或者刪減指定的商品的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局辦理變更手續(xù)。所以，商標(biāo)樣式、字體的改變，并不在商標(biāo)變更的范圍內(nèi)。因此，一個(gè)商標(biāo)作出變動(dòng)后，只能重新注冊(cè)，不能進(jìn)行變更。

私自更改的商標(biāo)不受到《商標(biāo)法》保護(hù)。被地方工商局發(fā)現(xiàn)后，會(huì)被責(zé)令限期改正，如果沒(méi)有執(zhí)行的話，被商標(biāo)局主動(dòng)撤銷商標(biāo)。

另外一點(diǎn)，如果有人對(duì)你提出了“三年不使用撤銷申請(qǐng)”，你用私自更改的商標(biāo)也是無(wú)法作為有效使用證據(jù)的。

私自更改商標(biāo)后，在認(rèn)定著名商標(biāo)上也會(huì)受阻。因?yàn)檎J(rèn)定著名商標(biāo)需要審核認(rèn)定資料，如果發(fā)現(xiàn)企業(yè)在推廣使用時(shí)的商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)的樣式或者字體，那么是無(wú)法進(jìn)行認(rèn)定的。

如果將改變了的商標(biāo)仍標(biāo)上注冊(cè)標(biāo)記作為注冊(cè)商標(biāo)使用，則屬于自行改變注冊(cè)商標(biāo)的違法行為，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤消其注冊(cè)商標(biāo)。如果將這個(gè)改變的商標(biāo)作為未注冊(cè)商標(biāo)使用，有可能與他人的注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利發(fā)生沖突，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。在更改商標(biāo)樣式或字體后，一定要及時(shí)重新注冊(cè)，不要因?yàn)閳D一時(shí)方便，最終造成不可挽回的后果。