在我國(guó)《商標(biāo)法》中，“商標(biāo)使用字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別。”由此可見，在商標(biāo)注冊(cè)的審查中，商標(biāo)顯著性的重要性。以下我們列舉了不符合商標(biāo)顯著性的要求：

1、由單個(gè)或雙個(gè)字母組成的商標(biāo)或簡(jiǎn)單符號(hào)所組成的商標(biāo)。使用單獨(dú)印刷體如“C”或“CO”形式等組成的商標(biāo)，或以圖形、幾根波浪線組成的商標(biāo)，這種認(rèn)為不具有顯著性。但如果是由單個(gè)或雙個(gè)字母以特殊形式出現(xiàn)的，像是交織字母或組合成特殊形式圖形的，則具有顯著性。

2、單純由數(shù)字組成的商標(biāo)。不建議企業(yè)使用數(shù)字作為商標(biāo)使用在某商品上，其識(shí)別能力較差。但經(jīng)廣泛使用而馳名的數(shù)字商標(biāo)，一般是可作為例外情況而獲準(zhǔn)注冊(cè)的。

3、以地名命名商標(biāo)，大多數(shù)情況下是不允許以地名作為商標(biāo)注冊(cè)的，因?yàn)榈孛虡?biāo)不具有顯著性。但也有例外的，像我們所熟悉的“中華”香煙，其“中華”二字作為中華人民共和國(guó)的簡(jiǎn)稱，本不具有顯著性，但由于長(zhǎng)期使用，對(duì)消費(fèi)者具有一定影響能夠起到識(shí)別商品的作用，因此其顯著性也隨之建立起來。

4、以姓氏命名的商標(biāo)，以姓氏名稱注冊(cè)商標(biāo)的，大多數(shù)會(huì)被認(rèn)為不具有顯著性，但在部分國(guó)家或地區(qū)，在一定的限定條件下確實(shí)允許被注冊(cè)的。

5、專業(yè)、行業(yè)的同名稱稱、標(biāo)志和專用符號(hào)。

6、宣傳商品的常用詞匯，如“貨真價(jià)實(shí)”等。

7、名稱與圖形不符的，或一件商標(biāo)圖形上出現(xiàn)了兩個(gè)商標(biāo)名稱的，一般認(rèn)為不具有顯著性。