在商標(biāo)注冊時，很多人都會想要一個簡單易讀又好記的名字，不僅簡單直觀還可以省一筆宣傳費用，那么有什么是比通用名稱更好的呢？通用名稱可以作為商標(biāo)注冊嗎？答案當(dāng)然是不能，不僅不能，很多的品牌也在竭力阻止自己的商標(biāo)名稱成為某一產(chǎn)品的通用名稱，這是為什么呢？

通用名稱是指某類商品或服務(wù)的名稱，包括行業(yè)內(nèi)的規(guī)范名稱和商業(yè)實踐中約定俗成的別稱、簡稱、俗稱等。通用名稱屬于“共用名稱”，僅能標(biāo)示商品或服務(wù)的種類，無法起到商標(biāo)指示商品或服務(wù)來源的作用。目前，世界各國法律均禁止將通用名稱以商標(biāo)注冊的形式私有化。

如果品牌的商標(biāo)在哪一天被大眾用以通用名稱來特指某一服務(wù)或商品，那么這枚商標(biāo)也就失去了顯著性，因為消費者的普遍認知要比“辭書、工具書等公開出版物”更重要，辭書等公開出版物撰寫主體不同，對同一事物的認知存在差異，有時也會與人們“約定俗成”的看法相悖，因此，消費者的普遍認知尤為重要。商標(biāo)是否會成為通用名稱，也需要品牌將消費者的認知進行引導(dǎo)，讓其商標(biāo)不被打上通用的標(biāo)簽。

雖說通用名稱不能注冊成商標(biāo)，但是通用名稱有時也會因品牌的經(jīng)營活動的開展而發(fā)生改變，誕生顯著性從而獲得商標(biāo)注冊的可能性。但是這需要品牌長時間的大規(guī)模使用和宣傳，使其具備識別服務(wù)來源的顯著特征，相關(guān)公眾看到該名稱時會自然地聯(lián)想到品牌。