互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，但移動(dòng)應(yīng)用功能橫跨多個(gè)領(lǐng)域，很多應(yīng)用甚至打通了線上、線下，這種轉(zhuǎn)變使得傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)策略暴露出越來(lái)越多的缺陷。從微信到滴滴，從115網(wǎng)盤到微云，諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域商標(biāo)爭(zhēng)議的出現(xiàn)都證明了這一點(diǎn)。本文將探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)如何申請(qǐng)商標(biāo)以便讓自己的品牌得到全方位的保護(hù)。

重新認(rèn)識(shí)商標(biāo)的作用

幾百年來(lái)，商標(biāo)一直是企業(yè)品牌保護(hù)的主要武器，要保護(hù)自己的品牌，就應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)相應(yīng)類別的商標(biāo)一直被企業(yè)家們奉為圭臬。但在上世紀(jì)末在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮揭開序幕時(shí)，技術(shù)的革新使商標(biāo)的作用一度被弱化，至少對(duì)主流的“.COM公司”而言，創(chuàng)業(yè)之初可以不申請(qǐng)商標(biāo)，但必須申請(qǐng)域名，因?yàn)橛蛎怯脩粼L問(wèn)“.COM公司”的途徑，而域名中天然就含有他們的品牌。在這種情況下，雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也會(huì)申請(qǐng)商標(biāo)，但商標(biāo)的作用顯然已被嚴(yán)重弱化。因此，第一、二代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌就是他們的域名，最重要的品牌保護(hù)方法就是申請(qǐng)域名。

蘋果公司推出的iPhone智能手機(jī)、iPad平板電腦把人類帶入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，域名和商標(biāo)的地位對(duì)調(diào)了一下。由于屏幕尺寸和輸入的限制，用戶在智能手機(jī)和平板電腦上通過(guò)點(diǎn)擊各種應(yīng)用程序來(lái)獲取服務(wù)，而原來(lái)在個(gè)人電腦上，獲取相應(yīng)的服務(wù)要通過(guò)輸入網(wǎng)址才行。

此外，由于附加了基于地理位置、體感等新功能的設(shè)計(jì)，移動(dòng)應(yīng)用所能提供的服務(wù)，在深度、廣度和便捷性上均超過(guò)了通過(guò)網(wǎng)址訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，注冊(cè)域名對(duì)于保護(hù)品牌不再特別重要，而通過(guò)商標(biāo)申請(qǐng)獲得應(yīng)用名稱的品牌專有使用權(quán)則顯得特別重要。就這樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商標(biāo)重新重要了起來(lái)。

法律是對(duì)社會(huì)現(xiàn)有規(guī)則的總結(jié)，但社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的革新會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞?，進(jìn)而改變規(guī)則，此時(shí)，法律也應(yīng)該做相應(yīng)的調(diào)整，但法律的調(diào)整必然落后于社會(huì)的發(fā)展。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)商標(biāo)分類制度也因?yàn)槁浜笥诳萍嫉陌l(fā)展而受到了挑戰(zhàn)。目前全球通用的商標(biāo)分類法是《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定》，該協(xié)定把全世界所有的產(chǎn)品和服務(wù)分為45類，共包含一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。雖然有這么多產(chǎn)品和服務(wù)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，很多新的服務(wù)都是原有分類表上沒(méi)有的。這些創(chuàng)新服務(wù)的品牌怎么保護(hù)？一種態(tài)度是等，等分類表更新，比如2014年底的分類表更新，就加入了在線社交、網(wǎng)上銀行、在線音樂(lè)等和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的服務(wù)。

但守株待兔不是好辦法，因?yàn)橛腥藭?huì)和你競(jìng)爭(zhēng)。如果創(chuàng)業(yè)企業(yè)沒(méi)有商標(biāo)“護(hù)法”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和你使用一樣的品牌時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，維權(quán)非常困難。正確的做法是，找了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)律師，他們會(huì)幫你在現(xiàn)有的分類中找到和創(chuàng)新服務(wù)比較近似的服務(wù)和類別進(jìn)行申請(qǐng)。這樣獲得了商標(biāo)后再有人使用此品牌，就可以正當(dāng)維權(quán)。

商標(biāo)注冊(cè)越全面越好

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)歷史悠久，一般只要申請(qǐng)一到兩個(gè)類別的商標(biāo)即可。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，應(yīng)該把移動(dòng)應(yīng)用的全部功能都申請(qǐng)相應(yīng)類別的商標(biāo)。在目前的創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)者多申請(qǐng)商標(biāo)會(huì)有利于自身的利益。

首先，目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大多很“輕”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是輕公司的主要競(jìng)爭(zhēng)力之一，而商標(biāo)則是主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一，忽視商標(biāo)就等于放棄了重要競(jìng)爭(zhēng)力。而重視商標(biāo)、多申請(qǐng)商標(biāo)，除了享受周全的保護(hù)，將來(lái)創(chuàng)業(yè)成功比如公司上市或被并購(gòu)時(shí)，所有這些商標(biāo)申請(qǐng)投入都會(huì)以幾十倍乃至成百上千倍的數(shù)字出現(xiàn)在公司的無(wú)形資產(chǎn)科目中，變成公司估值的一部分。

其次，商標(biāo)申請(qǐng)不足可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乘虛而入。在創(chuàng)業(yè)之初，如果資金緊張，創(chuàng)業(yè)者可以只申請(qǐng)自己應(yīng)用的核心功能，但如果公司后續(xù)融資成功了，則應(yīng)當(dāng)補(bǔ)全全部功能的申請(qǐng)。有一部分有魄力的創(chuàng)業(yè)者會(huì)把品牌進(jìn)行45類全類申請(qǐng)，而考慮不周全的創(chuàng)業(yè)者則可能遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暗算。

在現(xiàn)行商標(biāo)法律下，創(chuàng)業(yè)公司如果品牌被他人搶注，要拿回來(lái)是很困難的。商標(biāo)法第三十二條規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。法律的規(guī)定是，“已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”被搶注才可以維權(quán)成功，但現(xiàn)行法律對(duì)于“有一定影響”的舉證要求較高，絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司的市場(chǎng)份額、廣告投入和影響力都達(dá)不到法律保護(hù)的最低標(biāo)準(zhǔn)。

更可怕的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注了商標(biāo)后，用其來(lái)維權(quán)被搶注的公司。曾有一個(gè)案例，創(chuàng)業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注創(chuàng)業(yè)公司商標(biāo)后，向蘋果公司投訴App Store上的應(yīng)用商標(biāo)侵權(quán)。開始時(shí)，創(chuàng)業(yè)公司因?yàn)椴恢廊绾螒?yīng)對(duì)，導(dǎo)致應(yīng)用被下架。在iOS上下架，意味著失去大部分高端客戶。

后來(lái)我們指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者重新申請(qǐng)開發(fā)者賬號(hào)上傳應(yīng)用，再次被投訴后，我們發(fā)反通知，告知蘋果公司，該應(yīng)用的商標(biāo)類別并非投訴方的商標(biāo)類別，因此不侵權(quán)。多次的通知、反通知拉鋸戰(zhàn)成功拖延了時(shí)間。我們依靠拉鋸戰(zhàn)贏得的時(shí)間，向法院起訴投訴方，要求確認(rèn)不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，最終勝訴，從而使該應(yīng)用一直保持上架狀態(tài)。但長(zhǎng)時(shí)間的法律博弈確實(shí)分散了創(chuàng)業(yè)者的精力，如果他能把這部分精力花在開拓業(yè)務(wù)上，可能會(huì)取得更大的成就。

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