商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。隨著商標(biāo)注冊(cè)量的逐年增多，商標(biāo)注冊(cè)變得越來(lái)越困難，想要注冊(cè)一個(gè)心儀名字的商標(biāo)更是男上加上，于是，不少企業(yè)開始購(gòu)買商標(biāo)，但是會(huì)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買商標(biāo)的價(jià)格非常的高，那么有哪些原因呢？

購(gòu)買商標(biāo)的價(jià)格為什么那么高，主要有以下幾點(diǎn)原因：

1.商標(biāo)注冊(cè)難度

注冊(cè)商標(biāo)不像逛市場(chǎng)，看上就買，注冊(cè)商標(biāo)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，還不能保證100%注冊(cè)成功，所以說(shuō)，對(duì)那些急著使用商標(biāo)的人來(lái)講，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格并不貴。

2、能獲得心儀的商標(biāo)

我國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)的數(shù)量在世界上排名第一，注冊(cè)商標(biāo)的人越來(lái)越多，導(dǎo)致了很難獲得心儀的商標(biāo)，往往在商標(biāo)查詢時(shí)發(fā)現(xiàn)已被他人成功注冊(cè)，很難注冊(cè)一個(gè)有寓意又簡(jiǎn)單好記的商標(biāo)。通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)，能挑選他人已成功注冊(cè)的商標(biāo)，找到自己心儀的商標(biāo)。

3、知名商標(biāo)對(duì)企業(yè)宣傳的重要性

在購(gòu)買商標(biāo)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的知名度越高，價(jià)格就越貴。因?yàn)橄胱屜M(fèi)者記住自己的產(chǎn)品，最重要的還是要有一個(gè)強(qiáng)顯著性的商標(biāo)，而這樣的商標(biāo)，新注冊(cè)下來(lái)的往往很難做到，那些我們通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得的商標(biāo)，看似貴了一點(diǎn)，但實(shí)際上把前期高額的宣傳推廣費(fèi)用都省去了，畢竟好的商標(biāo)才是最大的免費(fèi)宣傳。

4、商標(biāo)的好壞與否

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，注冊(cè)商標(biāo)并不能全部稱心如意，有時(shí)候能注冊(cè)的小項(xiàng)我們不一定用得上，如果購(gòu)買轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)，雖然多花了一點(diǎn)錢，但是卻可以挑選一枚各方面都合適的商標(biāo)

好的商標(biāo)品牌能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給員工帶來(lái)的凝聚力與榮譽(yù)感。