一件商標(biāo)的售價是多少？與商品不同，商標(biāo)的價值也不同，其價格可以根據(jù)實(shí)際成本來確定。而作為區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)志，商標(biāo)價值的高低又是由多種因素決定的，那么，商標(biāo)價值的主要構(gòu)成因素是什么？

商標(biāo)的知名度越高越貴

判斷商標(biāo)的最表面因素是知名度，一般來說，知名度越高，商標(biāo)的價值就越大。為何《羋月》的商標(biāo)能賣到一百萬，因?yàn)樗軣衢T。熱門影視劇、綜藝節(jié)目等，熱門詞匯等，在成為商標(biāo)之前就已經(jīng)為大眾所熟悉，所以這種商標(biāo)尤其搶手。獲得“中國馳名商標(biāo)”、“xx省著名商標(biāo)”等稱號的商標(biāo)，其價值往往高于普通商標(biāo)，總之，知名度越高，商標(biāo)價值越高。

第二，企業(yè)信任度，商品質(zhì)量和服務(wù)水平

商標(biāo)是一種標(biāo)識商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，因此，企業(yè)的信譽(yù)，商品或服務(wù)的質(zhì)量，最終決定著商標(biāo)的資本價值。商標(biāo)有價值，是可口可樂公司用心經(jīng)營的結(jié)果，商品質(zhì)量和企業(yè)文化決定了商標(biāo)本身的信譽(yù)。

第三，商標(biāo)的整體呈現(xiàn)效果

一種好的商標(biāo)可以快速地給人留下印象；而一種沒有亮點(diǎn)的商標(biāo)，即使看了好幾遍，可能也記不?。核哉f商標(biāo)的價值，和商標(biāo)整體呈現(xiàn)的感覺是分不開的。商標(biāo)設(shè)計要符合品牌、行業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)計效果要簡約大方。商標(biāo)“羋月”既有《羋月傳》的美譽(yù)，又給人一種直觀的月餅糕點(diǎn)感覺，因而極受歡迎。

一種商標(biāo)可以賣出幾十萬，幾百萬，甚至更多，而另一種則可以賣出數(shù)千，甚至更少。所以要從多個方面來衡量一個商標(biāo)的價值，才能準(zhǔn)確地判斷其價值。