在競爭激烈的市場環(huán)境下，商標(biāo)作為一種重要的無形資產(chǎn)，如果不能很好地對其進(jìn)行戰(zhàn)略部署，企業(yè)的核心競爭力就會受到影響。品牌在企業(yè)的發(fā)展中具有舉足輕重和不可替代的地位，甚至可以說是企業(yè)外部形象的展示，準(zhǔn)確地說，是與品牌緊密相連的。企業(yè)要推出新品牌，商標(biāo)是必不可少的，而現(xiàn)在大多數(shù)中小企業(yè)都傾向于通過轉(zhuǎn)讓商標(biāo)使用權(quán)的方式來獲得商標(biāo)專用權(quán)。因此，作為一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的費(fèi)用該如何判斷？

一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成本分析

先要分析商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成本的構(gòu)成，一般商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成本包括三個(gè)部分。

首先是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的訴訟費(fèi)，這筆錢是直接交給國家商標(biāo)局，費(fèi)用為500元；

其次是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓代理費(fèi)，一般在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，由于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓涉及的變更內(nèi)容較多，選擇代理相對來說會比較專業(yè)，雙方都會選擇專業(yè)的商標(biāo)代理來辦理手續(xù)。各商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)會有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然有時(shí)也與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓掛鉤，一般代理服務(wù)費(fèi)在1000-2000元之間。

三是商標(biāo)本身的成本。但其價(jià)格并不固定，基本上都過萬，幾十萬、上百萬的商標(biāo)也不少，商標(biāo)費(fèi)用與商標(biāo)識別度、知名度、寓意等自身情況密切相關(guān)。比如蘋果公司花費(fèi)3億從“唯冠”購買“IPAD”，從漢王科技蘋果公司購買“Iphone”商標(biāo)，等等。

在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請書和轉(zhuǎn)讓委托書必須是商標(biāo)局提供的格式文本，申請者必須嚴(yán)格按照格式簽名或蓋章，不得對格式進(jìn)行調(diào)整。

二、如何判斷商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的合理性？

1、商標(biāo)名是否具有獨(dú)創(chuàng)的含義

品牌特征包括簡短，寓意，好理解等，而品牌價(jià)格與品牌名稱是密不可分的。一種好的商標(biāo)，應(yīng)簡明扼要，符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，容易理解，同時(shí)又符合產(chǎn)品的形象和定位，名稱應(yīng)容易讓消費(fèi)者記憶，能聯(lián)想到美好的事物。此外，商標(biāo)本身所處的分類也是影響商標(biāo)費(fèi)用的因素之一，熱門分類中的商標(biāo)價(jià)格相對較高。

2、商標(biāo)知名度

商標(biāo)價(jià)格本身并沒有一個(gè)固定的范圍，而品牌價(jià)值卻在不斷變化。品牌經(jīng)過一段時(shí)間的使用，已經(jīng)形成了良好的口碑，而且有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，那么知名度就會影響費(fèi)用的高低，如上面提到的“IPAD”、“Iphone”等，可以說是天價(jià)轉(zhuǎn)讓了。

作為商標(biāo)交易中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓也是目前比較流行的一種獲得商標(biāo)專用權(quán)的方式，雖然與注冊商標(biāo)相比，成本要高一些，但進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓耗時(shí)短、成功率高，最快在簽訂合同的第二天就能使用，比較適合急需商標(biāo)的企業(yè)。