商標(biāo)是產(chǎn)品的形象，一個(gè)好的商標(biāo)可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。而商標(biāo)則是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚。那我們?cè)鯓釉O(shè)計(jì)產(chǎn)品的商標(biāo)呢？因?yàn)樯虡?biāo)與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)要從產(chǎn)品的角度出發(fā)。怎樣設(shè)計(jì)成功的商標(biāo)？一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)該包含哪些內(nèi)容？

1.顯著性。作為區(qū)別于其他商品或服務(wù)的標(biāo)志，商標(biāo)具有特別顯著的區(qū)別作用，因此便于消費(fèi)者識(shí)別。

2.獨(dú)占性。商標(biāo)權(quán)人對(duì)其商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，任何人不得擅自使用與該商標(biāo)相同或類(lèi)似的商標(biāo)，否則，將構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵犯，并應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

3.價(jià)值性。取向品牌是品牌擁有者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征，是品牌形象的象征，品牌擁有者通過(guò)其創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)、注冊(cè)、廣告宣傳和使用，使品牌具有價(jià)值，增加商品的附加值。品牌價(jià)值是通過(guò)評(píng)估確定的?？蛇M(jìn)行商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)⒔?jīng)商標(biāo)所有人同意，授權(quán)他人使用。

4.競(jìng)爭(zhēng)性。商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)是商品或服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式是商標(biāo)認(rèn)知度的競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)知度越高，經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

5.依附性。標(biāo)簽是對(duì)商品或服務(wù)所作的標(biāo)記，它與商品或服務(wù)不可分離，并且與之相關(guān)聯(lián)。

6.可視性。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志和色彩等組成的視覺(jué)標(biāo)志，是上述要素的組合。

7.單義性。消費(fèi)者作為排他性法律符號(hào)，對(duì)商標(biāo)所代表的意思理解具有歧義性。由于消費(fèi)者需要從多種意義中選擇一種，因此商標(biāo)的歧義性越大，選擇成本越高。任何商標(biāo)都是品牌的載體符號(hào)，一旦在意義理解上出現(xiàn)偏差，就會(huì)降低符號(hào)的排他性，從而增加選擇成本。