浙江麗水,一個“九山半水半分田”的地級市,通過創(chuàng)建綜合類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“麗水山耕”，以統(tǒng)一品牌形象面向消費者。不僅讓好產(chǎn)品賣上好價錢，而且?guī)恿巳珔^(qū)域“生態(tài)精品農(nóng)業(yè)”發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革落到實處。

創(chuàng)牌不到兩年，“麗水山耕”聲名鵲起。目前加入其中的當?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)有142家，涉及當?shù)?大農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，至今實現(xiàn)銷售逾11億元，產(chǎn)品平均溢價30％以上。

“靠弱小的單個主體去打響品牌實在是太難了，人力、財力、物力，樣樣都缺?！丙愃幸恍┺r(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者說，創(chuàng)品牌要宣傳，要包裝策劃、要大量資金，還要專業(yè)的品牌營銷人才。一方面，看到了消費者對“品牌農(nóng)產(chǎn)品”的旺盛需求，另一方面，是眾多弱小主體單打獨斗創(chuàng)牌的無力感。生產(chǎn)的產(chǎn)品難以與消費者形成對接。

麗水意識到，實施品牌化，不僅僅要引導生產(chǎn)主體創(chuàng)品牌，當前更需要政府直接參與創(chuàng)品牌。他們邀請浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心策劃，創(chuàng)建一個覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌“麗水山耕”，并構(gòu)建起一套比較科學、完善的“母子品牌”運行模式。實行農(nóng)業(yè)企業(yè)子品牌嚴格準入和農(nóng)產(chǎn)品溯源監(jiān)管。

“麗水山耕”創(chuàng)造的裂變引起社會高度關(guān)注，浙江高層連續(xù)多次作出批示，要求進行總結(jié)推廣。春節(jié)前，浙江省政府專門組織召開“農(nóng)業(yè)品牌大會”，進行研討交流。

中國工程院院士、浙江省農(nóng)業(yè)科學院院長陳劍平說，當前農(nóng)業(yè)供給側(cè)的突出矛盾是無效產(chǎn)能過大，造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷，而有效供給不足?！翱粗鴸|西挺多，想要的買不上?！标悇ζ秸f，品牌化就是按照消費者需求生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心競爭力，其內(nèi)涵與農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的要求完全一致。

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