商標作為一種無形資產(chǎn)，專屬于注冊商標所有人，外人不得擅自使用，體現(xiàn)了商標權(quán)。因而，商標作為申請人的專有知識產(chǎn)權(quán)，自然也可以被出售和轉(zhuǎn)讓。但商標交易是有風險的，建議盡量找委托代理人，而不是私下找商標賣主。稍有不慎，事業(yè)便會落入他人的圈套。

可以說，商標具有轉(zhuǎn)讓和銷售的價值。通過這種方式，商標所有權(quán)可以轉(zhuǎn)讓給其他人。但不同的品牌，其銷售和銷售價格差異很大。企業(yè)在特定平臺上選擇商標時，會發(fā)現(xiàn)一個商標可能只需花幾千元，而另一個可能要花幾萬元。那是不同的商標和商標之間的區(qū)別。許多因素決定了商標的銷售價格。商人知道了這些影響因素后，便能在購買過程中判斷出商標的價值，從而更好地理解自己購買的商標是否物有所值。

大體上，我們可以將決定商標識別價格的因素歸納為：

一、商標注冊的種類及類似商標的數(shù)量。在我國，商標注冊類別的數(shù)量和相似性是決定商標法律保護的關(guān)鍵因素，數(shù)量越多，成本越高。

二、商標的流行與使用歷史較長。品牌就像是一罐好酒，使用得越久，它的潛在價值越大。另外，如果商標在市場上和行業(yè)中有較高的知名度、美譽度和良好的聲譽，其轉(zhuǎn)讓價格也會比一般商標高得多。如果轉(zhuǎn)讓一項著名的商標，其價格可能會高達幾千萬美元，足以使一家瀕臨破產(chǎn)的公司恢復元氣。

三、構(gòu)成商標本身的設計要素。任何商標都有其獨特之處，不可模仿，同一商品類別內(nèi)，不存在同一第二個商標。另外，商標還應符合便于記憶和便于宣傳的特點。因此，在這一點上，構(gòu)成商標的各種因素，也都會間接地影響商標的價格。尤其是二字型商標，相對于圖樣型商標，前者更具優(yōu)勢。