商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代企業(yè)發(fā)展的核心要素。在市場競爭日趨激烈的今天，除了產(chǎn)品質(zhì)量之外，商標(biāo)注冊(cè)也是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，以確保企業(yè)的核心競爭力。然而，隨著商標(biāo)注冊(cè)難度的不斷增加，注冊(cè)周期的延長，不利于企業(yè)搶占市場，因此很多企業(yè)都會(huì)這么做。

取得商標(biāo)后，可選擇轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。鑒于商標(biāo)的特性，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中需要進(jìn)行一定的資金投入。但由于市場的原因，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格還不能正式確定。哪些因素會(huì)影響商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中的商標(biāo)價(jià)格呢？

一、受歡迎的商標(biāo)更有價(jià)值

在第22和第25類中，商標(biāo)交易的命運(yùn)是完全不同的。類別22為“繩、網(wǎng)、纖維原料”，日常生活中很少提及。類別25是“衣服、鞋子、帽子”，它們的熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于類別25。

一般而言，第三類商品，第25類服裝鞋帽，第29類食品，第30類方便食品，第33類酒類，第43類餐飲，第35類廣告宣傳用的標(biāo)簽是“熱銷商品”。誠然，在交易中也存在供給和需求不足，“珍稀商標(biāo)珍貴”，其價(jià)格自然也水漲船高。

二、商標(biāo)知名度高，具有較高的價(jià)值。

鄭州男孩兒花了4000多元注冊(cè)了“羋月”商標(biāo)，隨后流行起了“羋月傳”。在廣東，有一家食品公司愿意出一百萬買這個(gè)商標(biāo)。是啊，公司對(duì)“羋月”商標(biāo)的流行很有興趣。對(duì)有商標(biāo)布局意識(shí)的企業(yè)和個(gè)人來說，他們常常能從歷史名人、流行用語等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。

三、消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)使用的評(píng)價(jià)

品牌與品牌的概念有所不同。商標(biāo)是市場的概念，而商標(biāo)是法律的概念。但是，它們之間有不可分割的聯(lián)系。商標(biāo)作為市場概念的延伸，其本質(zhì)上不僅承載著產(chǎn)品和服務(wù)等市場信譽(yù)的總和。商標(biāo)的價(jià)值越高，商標(biāo)的交易額就越大。

有省級(jí)和國家級(jí)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證明、企業(yè)榮譽(yù)證書及其他完整含金證明的，除《商標(biāo)注冊(cè)證》外，還應(yīng)提供相應(yīng)的證明材料，并按品牌溢價(jià)計(jì)算。交易額會(huì)很大。

四、商標(biāo)完整性

若商標(biāo)變成了商標(biāo)從業(yè)者口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)的價(jià)值就會(huì)大大降低。

為了確保優(yōu)質(zhì)商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓，必須簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，明確雙方的責(zé)任和義務(wù)。