在法律上，商標(biāo)優(yōu)先權(quán)的概念并不明確。實際上，“商標(biāo)優(yōu)先權(quán)”的含義經(jīng)歷了幾個發(fā)展階段。總體上包括三個方面：
1.別人先注冊的未注冊商標(biāo)。
2.在地域差異、商品和服務(wù)差異等已為公眾所知的商標(biāo)或馳名商標(biāo)注冊行為；
3.商標(biāo)優(yōu)先權(quán)的內(nèi)涵在現(xiàn)階段有進(jìn)一步的擴(kuò)展，即商標(biāo)注冊先后申請了著作權(quán)、專利權(quán)、肖像權(quán)、企業(yè)名權(quán)等優(yōu)先權(quán)，以及一些社會熱點現(xiàn)象、熱點詞語題名優(yōu)先權(quán)的注冊。
如何應(yīng)對惡意搶先注冊的商標(biāo):
一、當(dāng)注冊商標(biāo)進(jìn)入初步審定公告，提出異議。
法理基礎(chǔ)
第30條。注冊商標(biāo)自公告之日起，三個月內(nèi)提出異議。宣告無效的，應(yīng)當(dāng)自知道或者應(yīng)當(dāng)知道權(quán)利被侵害之日起一年內(nèi)提出。
第31條商標(biāo)注冊申請，不得有損于他人之在先權(quán)利，對已被他人使用且有一定影響之商標(biāo)，不得以不正當(dāng)手段提前注冊。
2.已被批準(zhǔn)注冊的注冊商標(biāo)，可在爭議中向商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請。
法理基礎(chǔ)
第41條。已注冊的商標(biāo)，如違反本法第十、十一、十二條規(guī)定，或以欺騙或其他不正當(dāng)手段取得注冊的，商標(biāo)局可予以撤銷，其他單位或個人可向商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請。
違反本法第十三條、第十五條、第十六條、第三十一條規(guī)定的，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以在商標(biāo)注冊的五年內(nèi)，向商標(biāo)評審委員會申請撤銷該注冊商標(biāo)。馳名商標(biāo)惡意注冊的，不受五年的限制。
對注冊商標(biāo)的爭議，除前兩款規(guī)定的情形外，可以在注冊商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊之日起五年內(nèi)，向商標(biāo)評審委員會提出裁定。
接到裁定申請后，商標(biāo)評審委員會應(yīng)當(dāng)通知有關(guān)當(dāng)事人，并限期答辯。
怎樣證明他人惡意注冊注冊商標(biāo)？
我國《商標(biāo)法》第31條規(guī)定：“對他人使用并有一定影響的商標(biāo)，不得以不正當(dāng)手段注冊”。
對方的主觀優(yōu)勢必須得到證明，這是不公平的。鑒定通常有：
一、看注冊成功后是否能使用自己的產(chǎn)品，即該產(chǎn)品是否屬于同一或類似產(chǎn)品；
是否將商標(biāo)高價轉(zhuǎn)讓或許可給注冊人；
是否直接對被告的商標(biāo)侵權(quán)行為提出起訴并要求賠償。
