購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的價(jià)格主要還是要根據(jù)商標(biāo)名稱(chēng)、價(jià)值等因素判斷，并不能說(shuō)有標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的報(bào)價(jià)。在商標(biāo)交易市場(chǎng)，我們可以看到幾千元待售的商標(biāo)，也曾聽(tīng)到過(guò)價(jià)值幾千萬(wàn)元的商標(biāo)“神話”。同為商標(biāo)，價(jià)值差距為何如此之大？

1、商標(biāo)是否為殘標(biāo)

殘標(biāo)也是成功注冊(cè)的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初，選擇商標(biāo)類(lèi)別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng)；或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng)，因此殘標(biāo)大大縮小了生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。如果一個(gè)商標(biāo)被商標(biāo)從業(yè)人員稱(chēng)之為“殘標(biāo)”，那么這個(gè)商標(biāo)價(jià)值會(huì)大打折扣。

2、商標(biāo)類(lèi)別

商標(biāo)分為45個(gè)類(lèi)別，其中有很多類(lèi)別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱(chēng)為相關(guān)類(lèi)別。

首先，商標(biāo)類(lèi)別對(duì)于使用者而言十分重要，以選擇適合自己產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)類(lèi)別為主，注冊(cè)類(lèi)別越多價(jià)值越高。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類(lèi)別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)高一些。

其次，熱門(mén)類(lèi)別的商標(biāo)也會(huì)提升價(jià)值。一般來(lái)說(shuō)，第3類(lèi)日化用品、第25類(lèi)服裝鞋帽、第29類(lèi)食品、第30類(lèi)方便食品、第33類(lèi)酒類(lèi)、第43類(lèi)餐飲住宿、第35類(lèi)廣告銷(xiāo)售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)格也會(huì)“以稀為貴”。

3、衡量商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值

商標(biāo)最終是在市場(chǎng)中使用的，考慮一下商標(biāo)的名稱(chēng)與宣傳方面，越知名、有熱度的商標(biāo)價(jià)值越高。鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開(kāi)價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)此商標(biāo)。沒(méi)錯(cuò)，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。

此外，商標(biāo)名稱(chēng)是否與企業(yè)的價(jià)值文化等相契合，也很重要。企業(yè)可以對(duì)消費(fèi)者接受程度做一個(gè)預(yù)測(cè)，越能被市場(chǎng)所接受的商標(biāo)越受歡迎，價(jià)值也就越高。

4、商標(biāo)自身“硬件”條件

1、商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間如果是購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有使用過(guò)的商標(biāo)，那么申請(qǐng)時(shí)間越晚越好，因?yàn)檫€未投入使用的商標(biāo)會(huì)有被“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)，連續(xù)三年不使用可能會(huì)被他人提出“撤三”，風(fēng)險(xiǎn)較高。

如果是之前一直在投入使用的商標(biāo)，那么申請(qǐng)時(shí)間越早越好，因?yàn)樯暾?qǐng)時(shí)間早，投入使用時(shí)間久，知名度一般也比較高，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者有利。

2、商標(biāo)有效期

商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起，有10年的有效期，到期需要續(xù)展才能繼續(xù)使用，過(guò)程需繳納一定的費(fèi)用。因此在購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)之前，要確認(rèn)一下商標(biāo)是否過(guò)期，以及有效期還有多久。有效期長(zhǎng)的價(jià)值自然高一些。

除此之外，若還有國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書(shū)；商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書(shū)、企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)等充滿含金量的各種證書(shū)，在品牌溢價(jià)的作用下，商標(biāo)交易的價(jià)格定會(huì)不菲。

另外，根據(jù)一組數(shù)據(jù)：15%的商標(biāo)成交價(jià)格在3萬(wàn)元以下；77%的商標(biāo)成交價(jià)格在3-6萬(wàn)；4%的商標(biāo)成交價(jià)格在6-10萬(wàn)；3%的商標(biāo)成交價(jià)格在10-20萬(wàn)；1%的商標(biāo)成交價(jià)格在20萬(wàn)元以上。

由此可以看到，不少購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的客戶所期望的商標(biāo)價(jià)格在3-6萬(wàn)之間。但是，商標(biāo)價(jià)值究竟幾何，其實(shí)主要還是在今后的推廣運(yùn)營(yíng)。就比如“喜茶”，當(dāng)初購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候是70萬(wàn)，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，如今價(jià)值過(guò)億。總之，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)商標(biāo)，首先是根據(jù)公司的業(yè)務(wù)來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的名稱(chēng)；其次再考慮價(jià)格等方面。一枚好的商標(biāo)價(jià)格不會(huì)低，而發(fā)展的前景確是廣闊無(wú)垠的。