眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品屬質(zhì)量隱蔽性很強的食品，不管是在琳瑯滿目的超市生鮮貨架上，還是集貿(mào)市場各類菜品擺放整齊的案板上，亦或是隨地攤開一塊彩條布，上面擺放著農(nóng)民自己辛勤種養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，它們品質(zhì)的好壞僅靠肉眼是很難辨別出來的，品牌農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)通過權(quán)威部門的認證，上市前要經(jīng)過嚴格的農(nóng)(獸、漁)藥殘留檢測，且能落實到責任，追溯到源頭，安全性有保障，因此受到社會各界的關(guān)注和重視。在我國的農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中，農(nóng)產(chǎn)品品牌主要包括“三品一標”(即無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志)。

去年，習近平總書記到延邊朝鮮族自治州考察調(diào)研時，在泥濘的稻田里說：“中國有13億人口，要靠我們自己穩(wěn)住糧食生產(chǎn)。糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好。祝鄉(xiāng)親們大豐收?！笨倳泴r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重視程度其實遠不止如此，早在2013年底中央農(nóng)村工作會議上，總書記就提出了“要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”。

2015年中央一號文件指出，要大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌;2016中央一號文件對“創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和食品品牌，以及培育一批農(nóng)產(chǎn)品精深加工領(lǐng)軍企業(yè)和國內(nèi)外知名品牌”作出了重要部署。可以肯定，中央要求我們在穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品供給的基礎(chǔ)上，還希望我們通過農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，帶動農(nóng)民、提高農(nóng)民、富裕農(nóng)民，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營有效益，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。

遠的不提，就在上個月，農(nóng)業(yè)部出臺了《關(guān)于推進“三品一標”持續(xù)健康發(fā)展的意見》，要求各地高度重視發(fā)展“三品一標”的重要意義，要把發(fā)展“三品一標”作為推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的重要抓手;要將“三品一標”發(fā)展納入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全績效管理重點，強化監(jiān)督檢查和績效考核，確?！叭芬粯恕?持續(xù)健康發(fā)展，不斷滿足人民群眾對安全優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求?？梢哉f，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)成為推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一項緊迫任務，演變成了一種歷史趨勢，勢不可擋。

隨著農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)的日趨完善，使得“三品一標”等品牌農(nóng)產(chǎn)品較普通產(chǎn)品更具產(chǎn)地特定、管理規(guī)范、品質(zhì)可靠等信息識別功能，所以能引導消費者快捷方便地選擇到自己想要的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并成為該產(chǎn)品的鐵桿“粉絲”，甚至會通過微信等公眾平臺，在朋友圈內(nèi)對該產(chǎn)品進行口碑推介，無形中與生產(chǎn)經(jīng)營者之間構(gòu)架起了一層相互信任和尊重的密切關(guān)系，提高了農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和影響力。

對于產(chǎn)地而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌相當于給該區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)懸掛了一塊“金字招牌”，為獲得市場話語權(quán)奠定了堅實基礎(chǔ)，且還能通過一二三產(chǎn)業(yè)融合推動科技創(chuàng)新、精深加工、出口創(chuàng)匯、休閑旅游等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)飛躍。

總之，農(nóng)產(chǎn)品品牌是一種難能可貴的無形資產(chǎn)，且往往承載著歷史、文化、責任、誠信、安全等內(nèi)涵，我們只有挖掘好、運用好、保護好它，才能讓農(nóng)產(chǎn)品品牌這塊“金字招牌”實至名歸，才能安天下、穩(wěn)民心，促進全民健康、民族興旺。