1、商標(biāo)知名度 　　商標(biāo)知名度與其消費(fèi)群體大小密切相關(guān)，知名度越高意味著能獲知該商標(biāo)的消費(fèi)者群體越大，其商品交易機(jī)會(huì)也就更多。因此，一般來(lái)說(shuō)，知名度越高的商標(biāo)，其價(jià)值也越高。當(dāng)然，有些商標(biāo)給消費(fèi)者留下的是“唯恐避之不及”的惡名，其知名度越高，產(chǎn)品的銷量越慘淡。 　　因此，從企業(yè)角度來(lái)看，商標(biāo)知名度應(yīng)該配合企業(yè)商譽(yù)，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、公司配套等因素的前提下提高。如此一來(lái)才能有效提高商標(biāo)知名度，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷量，提高其經(jīng)濟(jì)效益。 　　2、企業(yè)商譽(yù) 　　商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的標(biāo)志。 　　從消費(fèi)者的角度來(lái)看，商標(biāo)作為一種區(qū)分不同商品及服務(wù)的標(biāo)志，能通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)選擇廠商，購(gòu)買認(rèn)為值得購(gòu)買的商品。從商標(biāo)使用者的角度來(lái)看，通過(guò)商標(biāo)可以傳達(dá)商品信息，達(dá)到令消費(fèi)者“認(rèn)牌購(gòu)物”的效果。 　　3、企業(yè)廣告宣傳因素影響 　　企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，通常將企業(yè)、產(chǎn)品及商標(biāo)“捆綁”到一塊兒進(jìn)行宣傳。將消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象簡(jiǎn)化為其對(duì)商標(biāo)的印象，使消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)就能聯(lián)想到企業(yè)或通過(guò)企業(yè)宣傳就能聯(lián)想到商標(biāo)，從而達(dá)到事半功倍的宣傳效果。 　　4、商標(biāo)的文字選擇、圖案設(shè)計(jì)等因素影響 　　任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來(lái)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。 　　如果企業(yè)不想使用商標(biāo)了，那么就可以將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓出去，反正放著也是浪費(fèi)，還可能會(huì)被別人提撤三而導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷，轉(zhuǎn)讓出去還能收到一筆額外的利益，而且轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)價(jià)值肯定要比新注冊(cè)的商標(biāo)高的多。