商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來說十分重要，都說“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”，但往往有些企業(yè)忽視了對(duì)自己公司商標(biāo)的保護(hù)，盲目的投入推廣，最后反而為他人作了嫁衣，搞不好還得承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。所以最好的辦法就是為自己的品牌注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)。但有時(shí)候自己花好長(zhǎng)時(shí)間想好了一個(gè)名字，在查詢時(shí)卻發(fā)現(xiàn)該名字已經(jīng)被人注冊(cè)了。那么想更快的獲得商標(biāo)就只有通過購(gòu)買商標(biāo)，也就是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。 但是轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的價(jià)格會(huì)比注冊(cè)商標(biāo)貴很多，很多人買商標(biāo)的時(shí)候都會(huì)因?yàn)閮r(jià)格原因而去選擇那些很便宜的商標(biāo)，但是商標(biāo)真的是越便宜越好嗎?從這幾點(diǎn)我們就可以看出： 　　1、商標(biāo)知名度 　　商標(biāo)知名度與其消費(fèi)群體大小密切相關(guān)，知名度越高意味著能獲知該商標(biāo)的消費(fèi)者群體越大，其商品交易機(jī)會(huì)也就更多。因此，一般來說，知名度越高的商標(biāo)，其價(jià)值也越高。當(dāng)然，有些商標(biāo)給消費(fèi)者留下的是“唯恐避之不及”的惡名，其知名度越高，產(chǎn)品的銷量越慘淡。 　　因此，從企業(yè)角度來看，商標(biāo)知名度應(yīng)該配合企業(yè)商譽(yù)，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、公司配套等因素的前提下提高。如此一來才能有效提高商標(biāo)知名度，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷量，提高其經(jīng)濟(jì)效益。 　　2、企業(yè)商譽(yù) 　　商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。 　　從消費(fèi)者的角度來看，商標(biāo)作為一種區(qū)分不同商品及服務(wù)的標(biāo)志，能通過識(shí)別商標(biāo)分類來選擇廠商，購(gòu)買認(rèn)為值得購(gòu)買的商品。從商標(biāo)使用者的角度來看，通過商標(biāo)可以傳達(dá)商品信息，達(dá)到令消費(fèi)者“認(rèn)牌購(gòu)物”的效果。 　　3、企業(yè)廣告宣傳因素影響 　　企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，通常將企業(yè)、產(chǎn)品及商標(biāo)“捆綁”到一塊兒進(jìn)行宣傳。將消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象簡(jiǎn)化為其對(duì)商標(biāo)的印象，使消費(fèi)者通過商標(biāo)就能聯(lián)想到企業(yè)或通過企業(yè)宣傳就能聯(lián)想到商標(biāo)，從而達(dá)到事半功倍的宣傳效果。 　　4、商標(biāo)的文字選擇、圖案設(shè)計(jì)等因素影響 　　任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)注冊(cè)。 　　一個(gè)好的商標(biāo)能給人留下良好的印象，并且能夠加深相關(guān)公眾記憶，有利于擴(kuò)大其知名度。商標(biāo)標(biāo)識(shí)的選擇、圖案的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔易懂、符合行業(yè)特點(diǎn)并且利于傳播。正如蘋果首款Logo，精美歸精美卻相當(dāng)復(fù)雜，并不利于傳播。遂被淘汰，改換成當(dāng)前我們見到的Logo款。 　　一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值在于這個(gè)商標(biāo)的名稱好不好、圖形設(shè)計(jì)是否大方、這個(gè)商標(biāo)的創(chuàng)意是否讓人眼前一亮，多種因素成就了這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值所在，可以說注冊(cè)成功的精品商標(biāo)不可多得。