商標是企業(yè)經(jīng)營者給本公司產(chǎn)品所要求的商業(yè)服務名字，它由兩一部分構成:一部分是商標名字，它是商標中能夠稱呼的一部分，如“龍聲”、“海信”等；另一部分是商標標示，是商標中能夠被鑒別但沒法用語言稱呼的一部分，如標記、色調(diào)、圖型等。商標與品牌不僅有聯(lián)絡又有差別。二者的相同之處取決于第一，全是區(qū)別產(chǎn)品來源于的標識；第二，其視覺識別系統(tǒng)標記是同樣的，都由文本、圖型或二者的組成物組成。 二者的差別是第一，商標注重精確性，并不注重可稱呼性，在我國商標法只要求:“商標應用的文本、圖型或是其組成，理應有明顯特點，有助于鑒別”。因而，一些商標僅有圖型，能夠鑒別但沒法稱呼；而品牌注重可稱呼性，一切一個品牌都是有一個可稱呼的姓名。第二，商標是一個法律名詞解釋，受商標法維護，具備唯一性；品牌并不是一個法律名詞解釋。假如一個品牌的標示不當作商標注冊，將不可以遭受法律法規(guī)維護。 第三，大家在習慣性上大量地把商標與文化藝術、消費級別、企業(yè)品牌形象等聯(lián)絡在一起；而做為區(qū)別性標示時，一般稱商標。在具體日常生活，有80%上下的商標是由文本或文本與圖案設計構成，這種品牌在稱呼上與視覺識別系統(tǒng)標記上都和商標一致。在這類狀況下，顧客也通常把“品牌”與“商標”互用。因而，商標是受法律法規(guī)維護的品牌，或是是品牌的關鍵一部分——視覺識別系統(tǒng)品牌形象，因而，商標宣傳針對塑造品牌品牌形象尤為重要。公司的企業(yè)品牌戰(zhàn)略總體目標是創(chuàng)下知名商標和馳名商標，而世界各國對弛名商標的認定規(guī)范中，都將商標宣傳的深度廣度納入必需條文。在我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》第五條第（四）款要求申請辦理認定馳名商標的，應遞交“該商標的廣告發(fā)布狀況證明材料。在《北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定》的第1708條中要求“在確定某一商標是不是著名時，應考慮到相關行業(yè)的群眾對該商標的了解水平，包含在一國地區(qū)內(nèi)根據(jù)宣傳營銷而使群眾了解的水平?！崩∶乐薨驳谒箼C構的《卡塔赫那協(xié)定》的1993年修定文字的第48條，以“未可循”的例舉方法，強調(diào)認定馳名商標的4條規(guī)范，在其中前兩根是:“ （1）相關商標在顧客大家中的名氣； （2）該商標的廣告宣傳或別的宣傳的范疇”。所述要求都不一樣水平地注重了商標宣傳狀況是馳名商標認定的必要條件之一。 也就是說，即便 銷售總額再高，但宣傳不普遍、不持久的商標，是不能被認定為馳名商標的。自然，因為在我國選用的是處于被動認定、案例認定的標準，因此 馳名商標并不是務必由權威部門認定，例如“英雄人物”（自來水筆），1996年國家工商局商標局才發(fā)布消息，認定其為馳名商標，可是在這里以前，“英雄人物”早就著名全國各地了，是客觀現(xiàn)實的，不能說它并不是馳名商標。無論是不是由權威部門認定的馳名商標，他們的“著名”都務必借助宣傳，其宣傳的豐富性和持續(xù)性，是考量一個商標是不是著名的重要環(huán)節(jié)之一。