商標權(quán)是指商標權(quán)人依法對自己的注冊商標所享有的占有、使用、收益、處分的權(quán)利。而企業(yè)名稱（商號）權(quán)是指經(jīng)核準登記的企業(yè)對其企業(yè)名稱在核準登記的區(qū)域內(nèi)享有的專用權(quán)利。由于同時存在兩個權(quán)利授予的程序、部門和權(quán)利保護范圍，而商標與企業(yè)名稱（商號）均可以文字為表現(xiàn)形式，使二者的沖突在客觀上成為可能；當然商業(yè)利益的刺激使一些商家故意為之，將其他企業(yè)有一定影響的企業(yè)名稱（商號）或商標作為自己的商標或企業(yè)名稱（商號）使用，故意造成消費者的混淆和誤解，從而產(chǎn)生商標權(quán)與企業(yè)名稱（商號）權(quán)之間的權(quán)利沖突.