1、以相關公眾的一般注意力為標準; 2、既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行; 3、判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。