(一)設(shè)計構(gòu)思技巧商標設(shè)計的主要表現(xiàn)方式極其豐富多種多樣,而且持續(xù)發(fā)展趨勢自主創(chuàng)新,僅舉普遍方式簡述以下: 1.注冊商標設(shè)計現(xiàn)象技巧。選用與標志目標立即關(guān)系而具典型性特點的形象,直述標志。這類技巧立即、確立、一目了然,便于快速了解和記憶力。如主要表現(xiàn)旅游業(yè)以書的形象、主要表現(xiàn)鐵路線交通運輸業(yè)以機車頭的形象。 2.注冊商標設(shè)計象征手法。選用與標志內(nèi)容有某種程度上的聯(lián)絡(luò)的事情圖型、文本、標記、顏色等,以形容、描述等方法代表標志目標的抽象性內(nèi)函。如用交叉式的鐮刀斧頭代表工農(nóng)聯(lián)盟用高挺的小苗代表青少年兒童的健康成長等。代表性標志通常選用已為社會發(fā)展約定成俗認可的關(guān)系物像做為合理意味著物,如用幼鴿代表友誼,用猛獸、雄鷹代表勇敢,用日、月代表永恒不變,用松鶴代表長命,用白代表純真,用翠綠色代表性命等。這類方式蘊含深遂,融入社會心理,為大家贊不絕口。3.注冊商標設(shè)計喻意技巧。選用與標志含意相類似或具備喻意性的形象,以映射、暗示著、提示的方法主要表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特性。如用傘的形象暗示著防濕冷,用玻璃茶杯的形象暗示著易碎,用箭頭符號形象提示方位等。 4.注冊商標設(shè)計仿真模擬技巧。用特點相仿事情形象效仿或類比所標志目標特點或含意的技巧。如日本國全日空航空企業(yè)選用丹頂鶴展翅欲飛的形象類比航行和瑞祥,日本國佐川急便車選用飛奔的角色形象類比加急快遞等。 5.注冊商標設(shè)計視感技巧。選用并無特殊含義的簡約而形狀與眾不同的抽象性圖型、文本或符號,給種族明顯的科技感、視覺沖擊感或舒適度,造成大家留意并令人難忘。這類技巧不依靠圖型含意而關(guān)鍵靠圖型、文本或符號的視感能量來主要表現(xiàn)標志。如日本國五十鈴企業(yè)以2個菱形為標志,李寧牌運動裝將漢語拼音字母橫著夸大其詞為標志等。為讓人辮別所標志的事情這類標志通常裝有小量大字,一旦大家認可這一標志,除掉大字也可以鑒別它。(二)商標設(shè)計的藝術(shù)手法1.紀律化技巧。平衡、均齊、對稱性、放射性、擴張或變小、平行面或左右挪動、移位等有紀律、有規(guī)律性、有節(jié)奏感、有律動地組成圖型,給人一種整齊感。2.對比手法。色與色的比照,如高級灰、紅黃藍幼兒園等;形與形的比照,如大中小型、粗與細、方與圓、曲與直橫與豎等,給人一種獨特感。 3.點線面技巧。可只用大中小型點組成,陽陰配制轉(zhuǎn)變;也可只用線框組成,大小周圍直曲參差轉(zhuǎn)變;也可純碎用一塊面組成;也可點線面組成交錯組成,給人一種個性感迷人和豐富多彩感。4.空間構(gòu)成技巧。將圖型部位前后左右正反面錯亂、移位后組成特殊空間給人一種新。5同用型技巧。 2個圖型合拼在一起時,互相邊沿線是同用的,好像我中有你,你中有我,進而構(gòu)成一個詳細的圖型(1+1=1),如太極圖的陽陰邊沿線同用,正中間套個地球上內(nèi)沿岸與地球上邊框線同用等,給人一種奇特感。前端僅為普遍技巧,設(shè)計中還需持續(xù)發(fā)覺和造就成全新技巧。擁有好的設(shè)計構(gòu)思,好的表達形式和技巧,如忽視總體的藝術(shù)美,也是有缺憾的。一個取得成功的標志不僅有原創(chuàng)性,又須具備明顯的形式美。商標設(shè)計的方式解決,關(guān)鍵參照下列幾類:(1)中空型;(2)點接型;(3)單線型;(4)多線型;(5)多線形;(6)三角型;(7)左右對稱性;(8)上下對稱性;(9)四方型;(10)反復型;(11)六角型;(12)立體式型;(13)圓形;這些。