商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方向： 1、商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)性價(jià)值 主要通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，使用該商標(biāo)的企業(yè)在這一時(shí)點(diǎn)的市場(chǎng)、環(huán)境、商標(biāo)信譽(yù)及其預(yù)期對(duì)企業(yè)資產(chǎn)的影響等方面對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估; 商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估 2、商標(biāo)的市場(chǎng)性價(jià)值 主要指商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，以模擬市場(chǎng)、商標(biāo)市場(chǎng)和本金市場(chǎng)作為參照，對(duì)使用該商標(biāo)之后能帶來(lái)有效性市場(chǎng)作為校驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn); 3、商標(biāo)的預(yù)測(cè)性價(jià)值 主要是指通過預(yù)測(cè)，在使用該轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)之后，在未來(lái)潛能方面來(lái)說明其商標(biāo)的顯示價(jià)值，比如通過預(yù)期收益與實(shí)際收益對(duì)其價(jià)值進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而體現(xiàn)對(duì)該商標(biāo)的預(yù)測(cè)性價(jià)值; 4、商標(biāo)公正性價(jià)值 每個(gè)消費(fèi)者在使用該商標(biāo)的商品時(shí)，對(duì)其企業(yè)的印象，若是出現(xiàn)商品以次充好的情況，會(huì)直接將降低公司的對(duì)外形象的情況，而且用戶更愿意選擇有良好信譽(yù)的商標(biāo)產(chǎn)品，所以對(duì)使用該商標(biāo)的商品均被公正性價(jià)值。