下面是商標(biāo)交易影響其價(jià)格的兩種原因： 一、交易的價(jià)格需要商標(biāo)所附著的商品或服務(wù)的市場(chǎng)影響，以其影響力進(jìn)行商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估; 由于價(jià)格評(píng)估的因素之一，就是商標(biāo)和商品的對(duì)于公眾的知曉程度，就是產(chǎn)品的廣告覆蓋面的客觀量化。 二、商標(biāo)的本身，也可以說是“炒作”其商標(biāo)的本身價(jià)值，也就是增值其在轉(zhuǎn)讓時(shí)的價(jià)值。 作為商標(biāo)交易的過程，商標(biāo)炒作不可避免的包括了其中投入的廣告業(yè)效益。也成為權(quán)利人以資本競(jìng)爭(zhēng)為公平標(biāo)志的正當(dāng)行為。