第一個(gè)難題：缺少可靠的交易對(duì)象： 對(duì)于買方，若是未接觸過商標(biāo)，對(duì)商標(biāo)的知識(shí)了解甚少，只了解商標(biāo)的用處。所以說，當(dāng)買方需要商標(biāo)時(shí)，一定要知道自己是需要什么樣的商標(biāo)，應(yīng)該選擇什么樣的方式獲取，注冊(cè)商標(biāo)還是購買商標(biāo)。若是購買，應(yīng)該去哪兒買呢? 對(duì)于商標(biāo)的賣方來說，雖說比買商標(biāo)的對(duì)于商標(biāo)知識(shí)了解的多一下，但是選擇合適的買家也時(shí)不容易的事情。因此，在商標(biāo)交易流程中選擇商標(biāo)交易便成了難題。 第二個(gè)難題：商標(biāo)交易的價(jià)格。 商標(biāo)的價(jià)值是不能隨意的評(píng)價(jià)的。受商標(biāo)的知名度和信譽(yù)度的影響，其知名度和信譽(yù)度越高，其價(jià)值也越高。但是，知名度高的商標(biāo)一般不會(huì)進(jìn)入商標(biāo)交易市場(chǎng)。所以在商標(biāo)交易市場(chǎng)中的商標(biāo)大多是知名度不高的，甚至沒有知名度的商標(biāo)。因此，商標(biāo)交易的價(jià)格也會(huì)由于商標(biāo)的價(jià)值來決定其價(jià)格。 但是很多的對(duì)于一個(gè)合理的商標(biāo)交易價(jià)格又很多的問題，比如直接交易會(huì)有很多弊病，雙方覺得自己買貴了或者賣便宜了便直接導(dǎo)致了商標(biāo)交易的失敗。