通用性是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有廣泛的適用性。商標(biāo)的通用性，是由商標(biāo)自身的功能需要在不同的載體和環(huán)境中展示宣傳商標(biāo)的特點(diǎn)所決定的，大致可以分為以下三個(gè)方面。 (1)商標(biāo)在不同環(huán)境下的通用性。從商標(biāo)的識(shí)別角度來(lái)講，要求商標(biāo)能通用于放大或縮小，通用于不同背景和環(huán)境中的展示，通用于不同媒體和變化中的效果。也就是說(shuō)，一個(gè)成功的商標(biāo)無(wú)論是被放大或者縮小、無(wú)論是在近距離還是遠(yuǎn)距離、無(wú)論是在繁雜的環(huán)境內(nèi)還是空曠的空間中、無(wú)論是在動(dòng)態(tài)環(huán)境還是靜態(tài)環(huán)境中，都可保證觀者能及時(shí)迅速地識(shí)別商標(biāo)。 (2)商標(biāo)在包裝設(shè)計(jì)中要具有通用性。商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品造型、包裝裝瀟等方面具有通用性，這就要求商標(biāo)的造型既要美觀實(shí)用，還要注意使商標(biāo)能與特定的產(chǎn)品性質(zhì)以及包裝裝演特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。 (3)商標(biāo)在平面印刷、宣傳媒體上要具有通用性。要求商標(biāo)不僅能適用于制版印刷，還能適用于不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。比如，商標(biāo)的形象不僅要適用于金屬材料的刻、塑、陶、鍛等復(fù)制工藝還要適用于不干膠材料、霓虹燈材料等復(fù)制工藝，以及適用于電視屏幕的復(fù)制工藝。