商標(biāo)顯著性變成商標(biāo)權(quán)得到維護的理論基礎(chǔ)，商標(biāo)維護的內(nèi)容取決于維護保養(yǎng)其顯著性，從而也必定規(guī)定商標(biāo)顯著性是獲得商標(biāo)權(quán)和保持商標(biāo)權(quán)的必要條件，如果不具備顯著性，商標(biāo)權(quán)將被撤消。 商標(biāo)顯著性變成圍繞商標(biāo)權(quán)造成、維護和衰落的一條主線任務(wù)，它在商標(biāo)法中處于關(guān)鍵影響力。這書之后章節(jié)目錄的內(nèi)容將緊緊圍繞商標(biāo)顯著性與商標(biāo)申請注冊和商標(biāo)維護的關(guān)聯(lián)而進(jìn)行，小編在這里僅就商標(biāo)顯著性變成商標(biāo)法關(guān)鍵的原因作一些剖析。商標(biāo)顯著性與商標(biāo)功能的關(guān)聯(lián)商標(biāo)具備各種不同的經(jīng)濟發(fā)展功能，在探討商標(biāo)權(quán)的維護范疇時，通常要從商標(biāo)的功能下手。商標(biāo)的功能關(guān)鍵有指示商品來源于功能、確保商品品質(zhì)功能和項目投資(廣告宣傳)功能。 商標(biāo)指示商品來源于的功能是其基礎(chǔ)功能，從來不太嚴(yán)苛的實際意義上而言，商標(biāo)的顯著性與商標(biāo)的指示商品來源于功能中間能夠畫等于號。商標(biāo)具備指示商品來源于的功能，就是指商標(biāo)可以指示商品或服務(wù)項目的來源于。商標(biāo)的指示商品來源于功能是商標(biāo)得到維護的基本。顧客在做出選購決策前，通常遭遇著成千上萬的挑選機遇，而客觀分辨和感情喜好是決策選購是否的關(guān)鍵要素。在顧客做出選購哪樣商品的分辨時，商標(biāo)變成在其中最重要的要素。盡管大家早已不可以像初期社會發(fā)展那般對商品經(jīng)營者都相互了解，生產(chǎn)規(guī)模的擴張、貿(mào)易的發(fā)展趨勢及其信息內(nèi)容的大量提高，促使大家對自身選購商品的經(jīng)營者了解很少，乃至一無所知，但大家憑著商標(biāo)，了解標(biāo)著同樣商標(biāo)的商品來自同一個生產(chǎn)廠商，或是是在商標(biāo)權(quán)人管理控制下生產(chǎn)制造的。 商標(biāo)指示商品來源于的功能早已隨社會發(fā)展的轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生變化，由原先的“具名來源于”發(fā)展趨勢到“密名來源于”。即使如此，顧客對商品或服務(wù)項目來源于的興趣愛好依然沒有產(chǎn)生實質(zhì)的轉(zhuǎn)變，她們關(guān)注商品或服務(wù)項目的來源于，最關(guān)鍵的還是由于關(guān)聯(lián)商品或服務(wù)項目的品質(zhì)。 自然，商標(biāo)指示商品來源于的功能和品質(zhì)保證功能，對顧客而言全是中性化的。顧客通常以自身過去的消費工作經(jīng)驗或別人的消費歷經(jīng)來做為買東西的具體指導(dǎo)，一旦他知道特殊的商品并不是他所要想的，該商標(biāo)就變成最醒目的警示標(biāo)識，他見到該商標(biāo)便會對相對的商品退避三舍。