（１）標(biāo)志關(guān)鍵可分成文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志：文字標(biāo)志是以文字構(gòu)成的標(biāo)志，如“全聚德烤鴨”、“可樂”、“ＳＯＮＹ”等。中國漢字的漢字形自身有其與眾不同的藝術(shù)美，因而，在我國的文字標(biāo)志應(yīng)用比較普遍。海外的文字標(biāo)志也很廣泛，如“Ｍａｚｄａ”（馬自達(dá)汽車）。在國際性商標(biāo)中，有８０％屬文字商標(biāo)。因?yàn)楦鞣N各樣文字有一定的地區(qū)性，因此單純性一種文字方式在進(jìn)出口貿(mào)易中不容易散播溝通交流，一般是多種多樣文字方式緊密結(jié)合，如漢語和英文、英語和日文等。圖形標(biāo)志是用圖形組成的標(biāo)志。飛鳥走獸、花草植物蟲魚、星象自然地理等全是組成圖形標(biāo)志的主題?？墒?，單一的圖形標(biāo)志不可以精確地傳遞產(chǎn)品信息。 （２）按作用分成公司標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志、公共資源標(biāo)志。一個(gè)好的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)能與公司或商品相映生輝、相輔相成，而且能在造型藝術(shù)上和銷售市場(chǎng)上經(jīng)得住磨練，好的標(biāo)志務(wù)必保證以下幾個(gè)方面： １）構(gòu)圖法簡(jiǎn)約、清楚，易分辨、易記憶力。標(biāo)志設(shè)計(jì)方案不可以太繁雜、繁雜，圖形應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)約、清楚，每一筆一畫都反映著藝術(shù)創(chuàng)意。簡(jiǎn)約并不代表著簡(jiǎn)易，它是造型藝術(shù)的高寬比歸納和提煉出。 ２）具備原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)方案標(biāo)志的目地是要使這一事情差別于別的事情。因而，標(biāo)志自身要有原創(chuàng)性，要表明出與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和個(gè)性化，不可以人云亦云；不然，標(biāo)志就失去實(shí)際意義。 ３）便于散播應(yīng)用。因?yàn)闃?biāo)志的運(yùn)用范疇極其普遍，具備很高的散播頻率，因而在設(shè)計(jì)方案時(shí)，應(yīng)考慮到各種各樣媒體的特性，做出適度的技術(shù)性解決。 ４）陽陰文相一致。標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，一般包含陰文（黑色底圖白圖）和陽文（白色背景黑圖）一式兩份，二份設(shè)計(jì)方案要保持一致。另外，務(wù)必按國家標(biāo)準(zhǔn)色譜儀選中標(biāo)志顏色。