從商標法的法律服務(wù)宗旨看來,它是一部服務(wù)項目于保護不一樣企業(yè)登記利益、推動市場公平交易的法律法規(guī)。在我國《商標法》在第1條中要求,“確保消費者和企業(yè)經(jīng)營者的利益,推動社會主義社會市場經(jīng)濟體制的發(fā)展趨勢”,該要求事實上便是對利益均衡服務(wù)宗旨最確立的表明。有學(xué)者也覺得,商標法的法律目地最能體現(xiàn)對各種企業(yè)登記的利益均衡。 商標專用權(quán)人、消費者和存有競爭關(guān)系的經(jīng)營人中間都存有著各種利益關(guān)聯(lián),都必須加以均衡。商標顯著性與消費者利益的保護在自由經(jīng)濟的市場經(jīng)濟體制中,應(yīng)對強勁的公司企業(yè),消費者的利益通常是最非常容易遭受忽略的。如同亞當?亞當斯密在《國富論》中所注重的:“消費是一切生產(chǎn)制造的唯一目地,而生產(chǎn)者的利益,只在能推動消費者的利益時,才理應(yīng)加以留意?！谥厣讨髁x下,消費者的利益,基本上全是為了更好地生產(chǎn)者的利益而被放棄了。這類現(xiàn)實主義好像不把消費者當作一切工業(yè)的最終目地,而把生產(chǎn)制造當作工業(yè)的最終目地?！? 亞當?亞當斯密的所述見解危害極大,就連英國第二巡回演出人民法院審判長在案件審理侵犯商標權(quán)案子時,都以《國富論》為立足點論述對消費者利益開展保護的必要性?！秶徽摗泛芮逦卣f明,消費者利益是市場競爭規(guī)章制度的關(guān)鍵總體目標。亞當?亞當斯密強調(diào),消費是全部生產(chǎn)制造的唯一總體目標;生產(chǎn)者的利益理應(yīng)被保護,可是僅有在對生產(chǎn)者利益的保護可以提升消費者利益時才算是必需的。盡管存有《消費者權(quán)益保護法》、《民法通則》等一系列保護消費者利益的法律法規(guī),可是《商標法》對消費者利益的保護是不可替代的,它與消費者利益息息相關(guān),乃至可以說,離開消費者,商標專用權(quán)的正當行為可能產(chǎn)生搖擺不定。 做為商標的本質(zhì)屬性,商標顯著性最先敘述的是商標標志在消費者大腦中的認知能力情況,而不是在生產(chǎn)者、經(jīng)營者大腦中的認知能力情況。針對一個說明性標示歷經(jīng)應(yīng)用是不是具備“第二含意”,原有顯著性的分辨及其顯著性的衰退通常全是根據(jù)有關(guān)群眾的主觀性認知能力加以分辨的。