由于品牌效應的影響，消費者在商品選擇上，往往是從外觀，價格，質量及品牌這個方面經過對比之后來選擇購買，在價格外觀質量相差不大的情況下，消費者當然會選擇一些比較知名的品牌，這就是有些商家要注冊近似商標的原因。然而這時一種不恰當?shù)男袨?，若該商標與知名商標相似，將有可能會被該知名商標權人控告。且一旦發(fā)現(xiàn)商標近似，近似商標容易產生，所以即使申請，商標局一般都不會予以通過。