商標反向假冒，是指未經(jīng)商標專用權人許可，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的行為（下文 簡稱反向假冒行為）。反向假冒的行為其行為表現(xiàn)形式雖然與傳統(tǒng)的假冒行為不同，但在行為性質上并無實質差 別，同樣損害了他人的商標專用權，影響了商標功能的正常發(fā)揮，欺騙了消費者，造成商品流通秩序的混亂。筆 者認為對于情節(jié)嚴重的反向假冒行為完全可以運用刑事手段予以制裁。 （1）在行為主體方面，其主體只有與被反向假冒人生產(chǎn)、制造同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者有關，而不包括該類商品的銷售 者在內。銷售者購進他人生產(chǎn)的商品，用自己的銷售商標替換他人商標再將商品投入流通市場的行為不屬于反向 假冒商品行為。 （2）在行為人主觀方面，反向假冒商標行為人主觀動機主要是盜用他人產(chǎn)品聲譽為自己創(chuàng)牌牟取不當利潤。如外 國廠商購進我國廠商生產(chǎn)的價廉物美的商品后換用自己的商標繼續(xù)銷售，以牟取暴利。 （3）在行為對象方面，反向假冒行為直接指向他人生產(chǎn)的產(chǎn)品，其實質在于盜用或貶損他人產(chǎn)品的聲譽。 （4）在行為內容方面，反向假冒表現(xiàn)為在市場上購進他人生產(chǎn)的商品；以自己的商標標識替換他人的商標標識； 將該商品繼續(xù)投入流通。